스포츠계에서 볼 수 있는 명명권은 "프로 스포츠단이나 경기장 등의 명칭에 일정 비용을 지불하고, 후원하는 기업의 명칭 또는 기업의 브랜드명을 붙일 수 있는 권리"라는 뜻으로 사용되는 단어다. 사람들은 대게 건축물이나 경기장 등에 붙는 정도만 생각하는데
서울 히어로즈가 메인 스폰서인
넥센타이어,
키움증권의 이름을 구단명에 넣어
넥센 히어로즈,
키움 히어로즈라고 불리는 것 또는 한때
하이트맥주에서
온게임넷 스파키즈의 명명권을 구매해
하이트 스파키즈&
하이트 엔투스라고 불렀던 것도 명명권 판매 사례에 해당한다. 구장 명명권의 경우 스타디움 네이밍 라이트(Stadium Naming Rights)라고 부른다. 구단의 주요 수입원 중 하나이지만 구단이나 구단의 홈구장 고유 명칭을 자본의 논리에 따라 팔아치우고 바꿔버리는 씁쓸한 현상이라는 평하는 이들도 적지 않다.[2]
해외에서는 스포츠 시장 규모가 매우 커서 인기 구단의 경우에 구장 명명권을 판매하는 경우가 많다. 미국의 경우에는 대학 운동부의 홈구장도 이름을 기업에 파는 경우도 존재한다. 하지만 주의할 점은 국제 기구가 주관하는 대회 (
FIFA 월드컵,
UEFA 챔피언스 리그,
IOC 올림픽 등) 에서는 여전히 본래의 이름[3][4]을 사용해야 한다는 것이다. 왜냐하면 이런 대회는 공식 스폰서가 따로 있는데 이 기구와 스폰서 계약을 맺지 않고 구장과 기업만의 명명권 계약으로 홍보 효과를 누리는 것은 인정하지 않기 때문이다. 그래서 이런 대회를 개최할 경우 사용되는 경기장들이 대회 기간 동안 일시적으로 기업 냄새가 안 나는 중립적인 명칭을 사용한다.[5]
세계 최초의 구장 명명권은 어디서 시작한 것이냐는 꽤 여러 의견으로 나뉜다.
1912년
보스턴 레드삭스의 홈구장인
펜웨이 파크로 보는 시각도 있다. 이유는 당시 구장 이름 변경 당시 인근 공원(The Fens)의 명명권 계약에 해당 야구장 명칭도 포함 되어 있었기 때문이다.
1926년에
시카고 컵스의 위그먼 파크(Weeghman Park)의 이름이 구단주의 이름인
윌리엄 리글리와 츄잉껌 회사로 유명한 리글리(Wrigley) 사(社)의 이름을 따 리글리 필드라고 바꾼 것을 그 시초로 보기도 한다.
1953년에 건설된
부시 스타디움을 그 시초로 보는 경향도 있다. 당시 세이트루이스 카디널스의 구단주 어거스트 부시는 홈구장에 자신이 소유한 기업인
버드와이저의 이름을 붙여 버드와이저 스타디움으로 지었으나 특정 맥주회사를 과도하게 홍보하면 다른 맥주회사들의 후원이 끊긴다는
메이저리그 사무국의 반대로 인해 철회했다.
‘삼성 갤럭시 파크’는 왜 안될까
여러 이야기가 있지만 현재처럼 구장 명칭을 돈을 받고 정당하게 판 첫 번째 사례는 1973년
NFL의
버팔로 빌스의 신구장이 건설되자 "리치푸드"라는 식료품 회사가 25년간 150만 달러에 구장 명명권을 구매해 "리치 스타디움(Rich Stadium)"으로 불린 것이다.[6] 한국에서는 2006년에
부산광역시가
사직 야구장의 명명권을 연간 8억 원에 판매를 시도한 것이 최초이며[7], 이후 2011년에 기존의 핸드볼 경기장을 SK그룹이 430억을 들여 리모델링을 한 후에 구장 명명권을 취득, "SK올림픽핸드볼경기장"이라 부른 것이 한국 최초의 명명권 판매 경기장으로 기록되었다.
이후 2014년 개장한
광주-KIA 챔피언스 필드의 경우
기아자동차 측이 구장 명명권을 구매하여 명칭에 "기아"가 들어갔으며, 이를 시작으로 KBO 리그에서 각 야구장 명명권 계약이 붐처럼 일어났다. 이후
DGB대구은행파크(
K리그, 2019년),
수원 KT 소닉붐 아레나(
한국프로농구, 2021년),
페퍼스타디움(
V-리그, 2021년) 등 다양한 종목들에서도 명명권 계약이 일어나기 시작했다. 다만 대체적으로 기업 구단으로 운영되는 대한민국 프로 스포츠 특성상 구단의 모기업이나 계열사가 구장 명명권을 사가기 때문에 MLB와 같이 다양한 기업의 이름이 명명권으로 들어가는 모습은 보기 힘들긴 하다.[8]
그리고
SK 와이번스가 2007년에
문학경기장역의 역명 부기권(驛名附記權)을 3년간 3,200만 원에 계약해 문학경기장역(SK와이번스)이라고 새긴 것도 명명권 중 하나고[9] 각 경기장에 존재하는 기업이나 브랜드명이 들어가는 특별 좌석도 일종의 명명권을 판매한 것이다.[10]
학교 체육관도 가끔씩 명명권 비슷한 것이 있는 듯 하다.
북경한국국제학교는 체육관 건설 시
삼성에서 5억 원을 지원받아 체육관 이름을 삼성체육관으로 정했다. 사실상 영구적인 명명권인 듯하다.
KIA 타이거즈의 홈구장. 건설 비용 900억중, 300억을 기아자동차 측에서 납부하는 대신 2039년까지, 25년간 구장에 KIA가 들어갈 수 있는 명명권을 얻었다. 연간 12억을 지불하는 셈. 프로 스포츠 시설물 중에서는 최초의 명명권 라이츠 구장이며, 야구장 이름 앞에 지역명을 붙이는 전통(?)을 시작한 구장이기도 하다.
삼성 라이온즈의 새 홈구장. 모기업
삼성그룹이 야구장 건설에 675억 원을 투자했고 연고지인
대구광역시 역시나 삼성이라는 명칭을 넣어줄 것을 요청함과 동시에 2041년까지, 25년간 구장 운영권을 삼성 라이온즈에 제안했다. 이에 삼성그룹이 흔쾌히 응하였고 최종적으로 대구 삼성 라이온즈 파크라는 이름으로 불리게 되었다. 계약 규모는 연간 27억 원.
대구 FC의 새 홈구장. 처음에는
대구광역시 측에서
대구은행 측에게 10년간 200억 원 규모의 명명권 계약을 제안했으나
대구은행 측에서 장기 계약에 대한 부담 때문인지 최종적으론 3년 45억, 연간 15억 규모의 계약을 맺었다. 이후 재계약이 진행된 것으로 보이나 정확한 계약 규모는 불명.
2011년
SK그룹에서 433억 원을 투자해 대대적인 리모델링을 실시했고 그와 관련해 SK그룹이 2021년까지, 총 10년간 명명권을 얻어 구장 명칭이 SK 올림픽 핸드볼 경기장으로 확정되었다. 연간 43억 3천만 원씩 지불하는 셈으로 한국에서 가장 비싼 이름을 가진 구장으로 이름을 남겼다. 계약 기간이 끝난 2022년부터는 핸드볼경기장이라는 명칭으로 유지 중이다.
그러나 이런 명명권계약은 또다른 부작용을 낳기도 하는데 그건 바로 구장의 빈번한 명칭변경. 물론 이런 폐해를 막기 위해서 대부분의 경우 한번 계약 할 때 10년 이상의 장기 계약을 하는 것이 일반적이다. 그러나 전 세계적인 불경기에 따라 명명권 계약할 때는 호기롭게 거액의 장기 계약에 나섰던 기업들도 파산이나 사업 축소, 브랜드 폐지 등 이런저런 사정으로 계약을 끝까지 유지하지 못하는 경우도 어느 정도 생길 수밖에 없고 수년에 한번씩 이름이 갈려서 실은 같은 구장임에도, 모르는 사람들이 보면 마치 몇 년에 한번씩 구장을 옮긴 것마냥 오해를 살 수 있는 위험이 있다. 아니면 이미 기업은 망해서 사라졌음에도, 이미 그 전에 선불로 받아둔 돈이 있기 때문에 계약은 유지되어 망한 회사의 이름을 그대로 달고 운영되는 구장들도 있다. 그래서 홈구장의 명칭을 응원하는 팀의 정체성 중 하나로 여기는 열성 팬들 중에서는 이러한 구장의 명명권 계약을 달갑지 않게 여기는 경우가 있다. 이러한 폐해의 대표적인 예로는
NFL의
마이애미 돌핀스의 홈구장
하드록 스타디움.
전 세계에서 명명권 계약이 가장 빈번하고 가장 규모가 크게 이루어지는 동네다 보니 모든 홈구장 명명권을 이곳에 다 기재하지 못합니다. 따라서 각 종목별 1위 홈구장의 명명권만을 기재하며, 그 외의 명명권 계약을 보려면
이곳을 참조하길 바랍니다.
소파이 스타디움 (SoFi Stadium) 세계에서 가장 비싼 이름을 가진 경기장.
로스앤젤레스 램스와
로스앤젤레스 차저스의 공동홈구장인 이 구장은 학자금, 대출금 재융자 기업인 소파이(SoFi)와 20년간 6억달러, 연간 3,000만 달러 규모의 계약을 체결했다. 한화로 약 6조원에 달하는 건설 비용으로 세계에서 가장 비싼 경기장이라는 타이틀도 쥐고 있는 그야말로
천조국 돈지랄의 결정체.
시티 필드 (Citi Field)
뉴욕 메츠의 홈구장. 2009년 오픈하면서 명명권을 시티그룹에 20년 총 4억 달러(연간 2천 1만 달러=약 210억 원)에 낙찰되어 한때 세계에서 가장 비싼 이름의 구장 타이틀을 유지했다.[15] 현재까지도 MLB 구장 중에서는 가장 비싼 이름의 구장이다. 당시 시티그룹은
대침체 때 공중분해될 뻔했다가 금융 지원을 받고 기사회생한 형편에 명명권 입찰에 거액을 쏟아부었다는 사실이 알려지면서 한동안 욕을 원없이 먹어야 했다. 당시 명명권 입찰에는
삼성그룹이 참여하기도 했다.
참고 기사
바클리스 센터 (Barclays center)
브루클린 네츠의 홈구장. EPL 스폰서로 유명한 금융회사
바클리스에 20년 2억 달러(연간 2천만 달러/약 200억)에 명명권을 구매해
NBA에선 가장 비싼 이름의 구장. 2015년
뉴욕 아일런더스가 입주하면서
NHL에서도 가장 비싼 이름의 구장 등극.
유서깊은
USC 트로전스의 홈구장. 2019년까지 진행되는 리노베이션 비용을 충당하기 위해서
유나이티드 항공과 15년간 7,000만 달러(매년 470만 달러)에 명명권 계약을 했고, 명명권은
2019년 8월부터 적용되었다. 당초 계약한 명칭은 유나이티드 에어라인스 메모리얼 콜리세움이었으나, 상당한 반발 여론으로 인해 경기장이 아닌 필드에 명명권을 적용하기로 계약을 변경했다.
독일은 여타 축구 리그와 달리 지역 기반 기업이 매우 강하고 구단과 연계도 잘 되어 있으므로 이런 기업명이 들어간 명명권 계약이 매우 흔합니다.[16]
알리안츠 아레나 (Allianz Arena)
독일
FC 바이에른 뮌헨의 홈구장으로 건설 비용 중 1100억을 뮌헨이 본사인 알리안츠 그룹에서 지급하는 대신 30년간 구장 명명권을 취득했다.
분데스리가에서 가장 비싼 이름을 가진 구장. 명명권을 인정하지 않는 FIFA, UEFA 주관대회에서는 푸스발-아레나 뮌헨(Fußball-Arena München)[17]이 정식 명칭이다. 세계에서 유일하게 외벽의 색깔을 자유롭게 바꿀 수 있는 경기장이다.
지그날 이두나 파크 (Signal-Iduna Park)
보루시아 도르트문트의 홈구장. 원래 베스트팔렌 슈타디온이라는 이름의 유서 깊은 홈구장이었으나 유서 2005년 재정난으로 파산 직전까지 몰린 상황에서 지역 유명 보험사인 지그날-이두나 사와 명명권 계약을 맺었다. 명명권을 인정하지 않는 FIFA, UEFA 주관 대회에서는 본래 이름대로 베스트팔렌 슈타디온이라는 명칭을 사용했다가, 현재는 BVB 슈타디온 도르트문트라는 명칭을 사용한다.
펠틴스 아레나 (Veltins Arena)
FC 샬케 04의 홈구장. 본래 명칭은 아레나 아우프 샬케였으나 유명한 필스너 맥주 회사인 펠틴스와 명명권 계약을 맺었다. FIFA, UEFA 주관 대회에서는 원래 명칭인 아레나 아우프 샬케라는 명칭을 사용한다.
메르세데스-벤츠 아레나 (Mercedes-Benz Arena)
VfB 슈투트가르트의 홈구장. 본래 이름은 네카어 슈타디온이었으나 2008년부터 독일 유명
자동차 회사인
메르세데스-벤츠와 명명권 계약을 맺었다. 벤츠의 기반 도시인 데다 이미 독일 국대 메인 스폰서이기도 한 벤츠이므로 지역을 대표하는 클럽인 슈바벤과의 협력 관계도 돈독하다. FIFA, UEFA 주관 대회에서는 더 이상 네카어 슈타디온이라는 명칭을 사용하지 않고 고틀리프 다임러 슈타디온이라는 명칭을 사용한다.
도이체 방크 파르크 (Deutsche Bank Park)
아인트라흐트 프랑크푸르트의 홈구장. 원래 이름은 발트슈타디온이었으나 2005년에 독일 유명 은행인
코메르츠방크와 계약을 체결하면서 코메르츠방크 아레나(Commerzbank-Arena)이름이 바뀌었으며, 명명권 계약이 종료된 후 2020년에
도이체방크와 명명권 계약을 새로 체결하면서 지금의 이름을 갖게 되었다. FIFA, UEFA 주관 대회에서는 본래 이름인 발트슈타디온을 사용했다가 현재는 프랑크푸르트 스타디온이라는 명칭을 사용한다.
에미레이트 스타디움 (Emirates Stadium)
아스날 FC의 홈구장. 본래 이름은 애슈버턴 그로브로,
에미레이트 항공이 건설 비용 1700억 원을 투자해서 15년간 명명권을 보유하게 되었다.
EPL에서 가장 비싼 이름을 가진 구장이 되겠다. 2021년까지 에미레이트 스타디움으로 사용되고 2021년에는 원래 이름인 애슈버턴 그로브로 환원될 예정이었으나 2018년 또 연장 계약을 체결해 2028년까지 에미레이트 스타디움으로 불리게 된다. 명명권을 인정하지 않는 FIFA, UEFA 주관 대회에서는 과거 하이버리 시절 홈구장 이름이던
아스날 스타디움이라는 명칭을 사용한다.
에티하드 스타디움 (Etihad Stadium)
맨체스터 시티 FC의 홈구장이다. 본래 이름은 시티 오브 맨체스터 스타디움[18]이었지만
셰이크 만수르 빈 자예드 알 나얀이 새로운 구단주가 되고 메인 스폰서가
에티하드 항공이 되면서 영국 안에서만의 이름을 에티하드 스타디움으로 바꾸었다. FIFA, UEFA 주관 대회에서는 본 명칭인 시티 오브 맨체스터 스타디움이라는 명칭을 사용한다.
스토크 시티 FC의 홈구장. 1997 개장당시 기업 브리타니아하고의 명명권 계약을 맺어 브리타니아 스타디움으로 사용하다가 계약이 만료됨에도 꽤 오랫동안 공식적으로는 브리타니아 스타디움 라는 명칭을 사용했다. 2016-17시즌 부터 스토크 시티의 메인 스폰서인 bet365와 명명권 계약을 체결해 bet365 스타디움으로 명칭이 변경 되었다.
반테린 돔 나고야 (バンテリンドーム ナゴヤ)
주니치 드래곤즈의 홈구장. 2020년 12월에 나고야에 본사를 두고 있는 의료용품 회사 코와에서 명명권을 구입했으며 구장명은 2021년부터 2025년까지 사용하게 된다.[19]
후쿠오카 PayPay 돔 (福岡 PayPayドーム)
후쿠오카 소프트뱅크 호크스의 홈구장. 일본에서 가장 비싼 이름을 가진 경기장이다. 모기업인
소프트뱅크의 자회사,
야후! 재팬이 2005년부터 연간 5억 엔(약 50억 원)을 지불하고 있다. 2012년까지는 후쿠오카 Yahoo! Japan 돔(福岡 Yahoo! Japanドーム)이었다가 2013년부터 2019년까지
야후오쿠!(구 야후! 옥션)를 강조하기 위해 변경했다. 2020년부터는 자사 간편결제 서비스 홍보를 위해 PayPay돔이라는 이름을 쓴다.
에스콘 필드 홋카이도 (エスコンフィールド北海道)
홋카이도 닛폰햄 파이터즈가
삿포로 돔을 벗어나 새롭게 정착하는 구장으로 부동산 개발투자사인 Es Con에게 경기장 명명권을 매각했다. 정확한 금액은 밝혀지지 않았으나, 구단 관계자가 후쿠오카 야후 오쿠돔을 제치고 일본에서 가장 비싼 이름을 가진 스포츠건축물이 될 것이라고 한다.
ZOZO 마린 스타디움 (ZOZOマリンスタジアム)
치바 롯데 마린즈의 홈구장. 2010년까지는 치바 마린 스타디움으로 불렸지만 홈쇼핑 업체인 QVC 재팬과의 명명권 계약으로 인해 'QVC 마린 필드'라는 이름을 거쳐 현재 인터넷 쇼핑몰 기업인 ZOZOTOWN과 계약을 맺어 현재와 같은 이름이 되었다.
라쿠텐모바일파크 미야기 (楽天モバイルパーク宮城)
도호쿠 라쿠텐 골든이글스의 홈구장. 과거 제지회사
크리넥스에서 스폰서를 하기도 했으며, 2013년에 라쿠텐 KOBO에서 명명권을 사들였다. 그후 라쿠텐 그룹이 쭉 명명권을 보유하고 있으며 2년에 한번 꼴로 명명권 주체가 변경되어 이름이 바뀌고 있다. 가장 최근의 이름이 2023년부터 붙은 라쿠텐모바일파크 미야기.
아지노모토 스타디움 (味の素スタジアム)
J리그에서 가장 비싼 이름을 가진 경기장이자, 일본 프로 스포츠 최초로 스타디움의 명명권이 적용된 구장.
FC 도쿄와
도쿄 베르디의 홈구장으로, 2003년부터
아지노모토 그룹이 5년간 12억엔에 명명권을 사들였고 2013년에 2014년 3월 1일부터 5년간 10억 엔(약 100억 원), 연간 2억 엔(약 20억)을 지불하고 계약을 연장하기로 발표했다.
닛산 스타디움 (日産スタジアム)[20]
요코하마 F. 마리노스의 홈구장. 원래는 요코하마 국제 종합경기장이라는 이름이었으나 팀의 모기업인
닛산자동차가 2005년부터 연간 47억 원을 지불하면서 명명권을 사들였다. 한때는 J리그에서 가장 비싼 이름을 가진 구장이었으나, 2009년에 경기 불황을 이유로 15억 원 규모로 축소 계약하면서 그 자리는 바로 위의 아지노모토 스타디움에게 넘겨줬다.
얀마 스타디움 나가이 (ヤンマースタジアム長居)
세레소 오사카의 홈구장. 원래 나가이 육상경기장이라는 이름이었으나 모기업인 얀마디젤에서 명명권을 취득했다.
파나소닉 스타디움 스이타 (パナソニック スタジアム 吹田)
감바 오사카의 홈구장으로 본래 명칭은 연고지인
스이타시에서 따온 '시립 스이타 사커 스타디움(市立吹田サッカースタジアム)'이었으나, 2018년부터는 팀의 모기업인
파나소닉과 5년간의 명명권 계약을 체결하면서 경기장 이름을 파나소닉 스타디움 스이타(Panasonic Stadium Suita)로 변경됐다.
기업명을 사용하는 구단이면 대부분 명명권을 사용한다고 볼 수도 있지만, 이 목록에서는 구단을 소유한 기업(또는 기업 집단)이 명명권을 스스로 행사하는 경우는 기재하지 않고 대신 구단을 소유하고 있지 않은 다른 기업이 명명권을 사들인 경우만 기재한다. 또 지역명을 사용하는 구단의 경우 단순히 연고지를 표기한 경우는 기재하지 않고, 아예 지방자치단체에 명명권을 부여한 경우만 기재한다. 지자체에 명명권을 주는 경우는 대개 예산 지원을 받았을 때 이뤄진다.
우리 히어로즈 /
넥센 히어로즈 /
키움 히어로즈 (
KBO 리그)
대한민국에서 명명권으로 가장 유명한 구단. 2023년 현재 스폰서는
키움증권으로 매년 스폰서비로 100억이 지급된다. 창단 이후에는
우리담배의 스폰을 받아 우리 히어로즈였다가 2008년 8월 우리담배의 스폰서 계약 해지 이후 메인 스폰서를 못 찾아 그냥 히어로즈[22], 뒤이어 2009년에는 지명을 넣어서
서울 히어로즈라고 했다가 2010년부터
넥센타이어의 스폰을 받아 넥센 히어로즈로 구단명을 변경했다. 2016년부터는 후원을 하지 않는다고 전해졌지만
결국 재계약에 성공해 2018년까지 명명권 계약을 연장했다. 넥센타이어와의 계약이 끝난 이후 2019년부터
키움증권의 스폰을 받아 키움 히어로즈로 변경했다. 히어로즈의 스폰서 계약이 끝날 즈음에는 항상 어디가 스폰서가 되느냐에 관심이 쏠리는데, 팬들의 공포감 또는 타 구단 팬/히어로즈 안티들의 기대감에 따라 차기 구단명이 무엇이 될 것인가에 관해 각종 이야기들이 횡행한다. 예컨대 원할머니 보쌈이 스폰서가 되어 '원할머니 히어로즈'가 되는 거 아니냐는 이야기가 대표적. 한편 2014년부터는 2군도 명명권을 적용했다. 아래 참고.
화성 히어로즈 /
고양 히어로즈 (
KBO 퓨처스리그)
바로 위에 있는 키움 히어로즈의 2군. 한국프로야구 사상 처음으로 1·2군의 이름을 달리하는 사례임과 동시에 지방자치단체에 명명권을 준 특이 사례다. 2014년부터 2018년까지
경기도
화성시의 지원을 받으면서 화성을 구단명에 넣게 했기 때문이다. 2019년부터
경기도
고양시로 연고 이전을 하여 고양시가 명명권을 취득, 고양 히어로즈가 되었다.[23]
고양 다이노스 (
KBO 퓨처스리그)
NC 다이노스 2군이 경기도 고양시에 있었던 2015년부터 2018년까지 썼던 구단명. 화성 히어로즈와 동일한 사례다. 참고로 고양 다이노스라는 구단명을 쓰기 전에는 NC 다이노스 C팀[24]이라고 불렸고, 1군(N팀) 연고지인
창원시로 이동한 2019년에는 다시 NC 다이노스 C팀이라고 부른다.
고양 원더스 (독립 야구단·KBO 퓨처스리그 번외 구단·해체)
이 경우는 구단이 '외부'에 명명권을 부여한 경우에 해당되는지 다소 애매하다. 화성 히어로즈처럼 지자체와 구단 사이에 예산 지원과 명명권만 트레이드한 게 아니고 고양시가 공동 운영 주체로 직접 참여했기 때문이다.
MVP Ozone(해체),
삼성 갤럭시 오존(계약 종료)
구 MVP Ozone 시절 본 팀명은 MVP White 였으나 Ozone Gaming Gear의 네이밍 후원을 받은 뒤로 MVP Ozone으로 팀명이 바뀌고 삼성에서 이 프로게임단을 인수해
해체 후 재창단한 후에도 계약 기간이 남아 Samsung Galaxy Ozone이라는 팀명을 달고 활동했었다.
bbq 올리버스(계약 종료 후 해체)
본래 이름은
ESC Ever였지만, 2017년 1월 11일
제너시스와의
스폰서 계약으로
ESC Ever에서 bbq OLIVERS로 팀명을 바꾸고[27] 2019 롤챌스 서머 시즌까지 활동했으며, 2019년 12월 후원이 종료되면서 원래 팀명인 ESC로 돌아왔다.
로스앤젤레스 에인절스 오브 애너하임 (
메이저 리그 베이스볼·
아메리칸 리그)
애너하임 에인절스 시절 모기업이었던
월트 디즈니 사가
애너하임 시로부터 재정 지원을 받는 대신 구단명에 '애너하임'을 꼭 넣도록 했다. 애너하임 시에게 명명권을 준 셈. 그래서 구단을 매각할 때도 디즈니가 요구한 게 애너하임을 빼지 말라는 것이었다. 그런데 새 구단주인 모레노가 로스엔젤레스 쪽으로 마케팅을 강화하기 위해 구단명의 '에인절스' 앞에 '로스앤젤레스'를 다시[34] 구단명에 집어넣되[35] 맨 뒤에 '오브 애너하임'을 추가하여 계약 위반을 회피하는 꼼수를 썼다. 애너하임 시는 당연히 이에 발끈해서
너 고소를 시전했으나, 디즈니 시절에 애너하임 시가 체결한 약정으로는 팀 이름에 애너하임을 포함하라고만 되어 있었기 때문에 패소했다. 그래서 현재의 기괴한 구단명이 유지되고 있다. 당연한 얘기지만 애너하임에 거주하는 팬들은 현재의 구단명을 싫어한다고 한다. 이런 이름은 애너하임에 있는 또다른 프랜차이즈이자 똑같이 디즈니가 가지고 있었던
마이티덕스 오브 애너하임의 사례를 가져온 것. 2017년부터는 사실상 이미 오브 애너하임을 떼어낸 걸로 간주하고 있다.
사이타마 세이부 라이온즈 (
일본프로야구 -
퍼시픽 리그)
검은 안개 사건으로 인해 팀이 개박살나 성적과 인기가 곤두박질쳐 결국 1972년 원래 모기업이던
서일본 철도가 경영을 포기해 이후 1979년
세이부 철도가 팀을 인수하고 연고지를
후쿠오카에서
사이타마로 이전하기 전까지인 1973~1978년까지 명명권으로 간신히 명맥을 유지하던 침체기를 보냈다.
넥센 히어로즈와 같은 운영 방식의 원조이다. 참고로 이때의 팀 이름은 다이헤이요 클럽 라이온즈(1973~1976) - 크라운라이터 라이온즈(1977~1978).
치바 롯데 마린즈 (
일본프로야구 -
퍼시픽 리그)
1963년 모기업이던
마이니치 신문이 경영에서 손을 떼 이후 도쿄 오리온즈로 이름을 바꾸고 1964년부터 1971년까지
롯데의 인수 전까지 명명권으로 팀을 유지하는 시절을 보냈다. 팀 이름이 롯데 오리온즈로 바뀐 건 1969년이었지만
롯데가 정식으로 팀을 인수한 건 1971년이었다. 2년간은 롯데가 도쿄 오리온즈의 명명권을 사는 방식으로 팀을 운영했다.
쿠후 하야테 벤처스 시즈오카 (
일본프로야구[2군])
모기업이 도쿄에서 금융업과 벤처 기업 투자 사업을 하는 하야테 그룹인데, 여기에 벤처 기업인 쿠후 컴퍼니와의 자본 제휴를 통해 쿠후 또한 명명권을 취득하면서 구단명에 쿠후와 하야테가 모두 들어갔으며, 공식 약칭도 '쿠후 하야테'다.
옌볜 푸더 (
중국 슈퍼 리그·해체)
본래 팀 이름은
백두산의 중국식 표현인
장백산을 넣은 옌볜 창바이산[38]이었지만 2015년 갑급 리그 우승을 통해 슈퍼 리그로 승격한 후 중국 보험사인 푸더 생명의 지원을 받아 개명했으나, 모기업 위기로 지원이 끊이고 2019년에 해체되었다. 이전에도 1990년대에 각각
현대그룹과
삼성그룹의 재정 지원을 받아 한때 옌볜 현대(1997~1999), 지린 삼성(1994~1996)이라는 명칭을 가지기도 했다.
대만 대학 스포츠
대만 대학 스포츠의 일부 강팀은 기업과 명명권 계약을 체결하고 있다. 예전
농구대잔치처럼 실업과 대학이 함께 참여하는 대회에 나오는 대학 운동부가 명명권을 행사하고 있는데 야구의 경우 타이완중유, 푸본불스, 대만맥주, 대만스포츠로또가 대학명 대신 팀 이름으로 달고 나온다. 이런 현상은 사립과 국립을 가리지 않는데 앞서 언급한 대만맥주 야구단은 국립체육대 야구부다. 국립체육대 축구부 또한 롄홍기업과 명명권 계약을 통해 실업리그에 참여하고 있다. 명명권 구매를 통한 기업 홍보도 있지만 학원 스포츠를 후원한다는 명목도 있어서 명명권 계약 기간이 10년~20년으로 꽤 길다. 중국문화대학 야구부와 메이푸건설은 1988년부터 2020년까지 메이푸 자이언츠로 명명권 계약을 한 바 있다.[39] 최근에는 이런 명명권이 대만강철(타이난시청) 축구단이나 싱푸파건설(타이베이시청) 야구단 등 지자체가 운영하는 실업 구단에도 이어지는 모습이다. 고등학교 단위로 내려가면 명명권이 아닌 형태의 스폰서십도 상당히 활발하게 진행되고 있으며, 아예 정부에서는 이를 권장 및 감독하고 있다.
본래 이 항목에는 대만 프로야구
중신 브라더스와
퉁이 세븐일레븐 라이온즈가 있었으나, 전자는 팀 인수 후 기존 팬덤 이탈 방지를 위해 명목상 10년짜리 명명권 계약을 체결하여 이전 모기업 이름인 슝디(兄弟)를 넣은 중신 슝디 브라더스였으나 실제로는 1년만 사용한 팀명이었다. 후자는 그래도 유니폼 전면에 세븐일레븐을 크게 부착하긴 했으나 세븐일레븐의 대만 라이센스를 보유한 곳이 퉁이그룹이고 이미 시장 과점 업체였기에 실질적인 명명권은 아니었다.
Azubu Taipei Assassins, Azubu Taipei Snipers /
CTBC J Team /
Taipei J Team (
e스포츠·대만)
대만의 유명한 e스포츠 게임단인 Taipei Assassins가
리그 오브 레전드 시즌 2 월드 챔피언십에서 극적인 우승을 차지한 후
Azubu에서 네이밍 스폰서로 참여, Taipei Assassins뿐 아니라 형제 팀인 Taipei Snipers에게도 네이밍 스폰서를 함께 제공했다. 2016년
주걸륜이 팀을 인수하면서
J Team으로 변경되었다가 2019 서머 시즌에는 대만의 CTBC Bank와 명명권 계약을 맺고 CTBC J Team 팀명으로 활동했으며, 2020 시즌부터는
타이베이시의 후원을 받아 Taipei J Team으로 활동 중이다.
Mega Bank Beyond Gaming (
e스포츠·대만)
대만의 프로게임단 Beyond Gaming이 조풍국제상업은행(Mega Bank)의 후원을 받으면서 팀명이 Mega Bank Beyond Gaming으로 변경되었다.
TSM FTX (
e스포츠·북미/계약 종료)
북미 프로게임단 TSM이 2021년 6월 미국의 암호화폐 거래소
FTX와 10년간 2억 1000만 달러 규모의 네이밍 스폰서 계약을 체결하면서 팀명이 TSM FTX로 변경되었다. 단
리그 오브 레전드 팀과
발로란트 팀은
라이엇 게임즈가 암호화폐 거래소의 후원을 제한함에 따라 기존의 이름인 TSM으로 활동했다. 그러나 2022년 11월 FTX가 파산하면서 파트너십이 중단되었다.
#
[1]
이와 비슷한 것으로는 옥외 간판권(Signage right) 같은 것도 있다. 큰 빌딩에 간판을 설치할 수 있다는 점을 이용해 한두 개의 기업 이름을 건물에 설치해 소비자에게 노출하는 것.
63빌딩에 "한화생명" 글자가 박혀 있는 것이 한 예시다. 63빌딩의 소유자/입주자가 한화그룹이라서 당연한 소리 한다고 생각할 수 있으나 간판 설치 전후로 상당한 인지도 차이가 있는 것도 사실인 만큼 옥외 간판권을 적절하게 사용한 좋은 사례로 볼 수 있을 것이다.
[2]
일례로 NBA최고 명문인
보스턴 셀틱스의 홈구장은 1990년대까지 과거 1928년에 지어진 보스턴 가든(원래 이름은 "보스턴 매디슨 스퀘어 가든"이었으나 개명)이었다. 단순한 이름이지만 셀틱스였기에 그 구장과 이름 자체만으로 승리의 상징 같이 변했고 구장 천장에 걸린 수많은 배너가 경쟁 구단에게 압박을 주는 특별한 곳이었다. 그러나 1995년에 새로운 구장인 TD 가든이(당시 이름은 Fleet Center) 지어지면서 보스턴 가든은 철거되고 스폰서들인 Fleet Bank와 TD Bank의 이름이 붙었다. 오랜 셀틱스 팬들 중엔 셀틱스가 보스턴 가든이 아닌 "Fleet Center"에서 경기한다는 것 자체에 불만을 가진 이들이 많다. 셀틱스는 구단이 리그 출범과 함께 만들어진 1946년부터 50년 가까이 보스턴 가든에서만 경기해왔기 때문. 마찬가지로 NBA 최초의 팀 중 하나인
뉴욕 닉스는
매디슨 스퀘어 가든(MSG)에서 계속 경기하고 있다는 걸 생각하면 아쉬운 부분. 물론 현 MSG는 오리지널 구장이 아니라 1968년에 지어진 것이며, 이미 매디슨 스퀘어 가든이 경기장/공연장으로 엄청난 브랜드 가치를 가진 것은 뉴욕 맨해튼 한가운데 지어졌다는 부동산 제1의 법칙인 입지 조건 끝판왕이라서기 때문에 맨해튼이 통째로 가라앉지 않는 한 MSG의 가치는 다른 홈구장보다도 몇 배는 높고(실제로 뉴욕 닉스의 구단 가치 중 상당 부분을 경기장이 차지한다) 때문에 새롭게 경기장이 지어져도 이 역시 매디슨 스퀘어 가든이라고 불릴 게 확실하다. 물론 이 점은 MSG는 공연장으로서 명성 역시 컸기 때문으로, 스포츠 구장으로서 정체성이 강한 보스턴 가든으로서는 어쩔 수 없는 부분. 그리고 뉴욕과 보스턴이란 도시의 차이도 크다.
[3]
예를 들면
맨체스터 시티 FC의
시티 오브 맨체스터,
FC 바이에른 뮌헨의
푸스발 아레나 뮌헨,
보루시아 도르트문트의
베스트팔렌 슈타디온 등이 있다.
[4]
이것도 기구마다 달라서
WBSC나
남미 축구 연맹은 본래의 이름을 쓸 필요가 없다.
[5]
단, 해당 경기장의 기업이 대회를 유치하는 스폰서일 경우 사용이 가능하다.
[6]
해당 구장은 계약 종료 이후 잠시 동안 명명권을 팔지 않고 초대 구단주인 랄프 윌슨을 기리는 뜻으로 "랄프 윌슨 스타디움"으로 불리다가 2016년
뉴에라와 명명권 계약을 체결, 현재까지
뉴에라 필드로 불리고 있다.
[7]
실제로
넥센타이어가 접촉을 시도해 와서 이야기가 오고갔다고 한다. 다만 이 시도는 부산시가 재빨리 포기했는데 롯데 자이언츠 측에서 다른 기업이름이 붙는 것에 난색을 표했다고.
형보다 속이 좁다
[8]
일부 축구 팬들이
DGB대구은행파크는 다른 경우며 홈으로 쓰는
대구 FC는 모기업이 따로 없는 시민 구단이라서 가능한 계약이라는 말을 하기도 하지만, 이는 틀린 말로
대구은행은
대구광역시 시금고이면서 대구 FC 창단 당시 지분 9.19%를 소유한 대주주이기도 하다. 정확히는 대구시체육회 12.57%, 대구은행 9.19%, 기타 지역상공인 및 대구시민 78.24%이다.
[9]
물론 계약 연장을 하지 않아
2011년부터는 사라졌다.
[10]
일례로
인천 SSG 랜더스필드가 신세계 인수 전 와이번스일때 1루측에 존재했던 이마트 프렌들리존이나,
잠실야구장 테이블석 일부에 지정되어 있던 끌레도르존이 있다.
서울 SK 나이츠에서도 포카리스웨트석 등 명명권을 판매한 좌석을 운영하기도 했다.
[11]
서울종합운동장 야구장,
사직 야구장,
고척 스카이돔은 명명권 판매를 하지 않고 있다. 서울특별시 소속 구장은 명명권 판매는 커녕 구장 광고권도 강탈해가는 등 홈 구단을 배려하지 않는 것으로 유명하고 사직 야구장의 경우 앞서 설명한 바와 같이 롯데 측이 모기업이 아닌 타 기업의 이름에 대해 거부 의사를 밝힌 바 있다.
[12]
신세계의 야구단 인수는 기존 SK가 가지고 있던 기록을 모두 유지하는 쪽이다. 명명권 역시 인수 금액에 포함.
[13]
예외적으로 T1 vs. kt 롤스터 간 LCK 경기가 개최되었을 땐 고양체육관이라 부르지 않았다.
[14]
팬들 성향도 변화를 싫어하는데
펜웨이 파크의 경우 구단주가 "우리 구장 100년이 넘어서 너무 구림. 수리할 데가 많은데 차라리 그 돈 가지고 새로운 구장 만들겠음"이라고 하자 팬들이 벌떼 같이 들고일어나는 바람에 신축 구장 건설비에 가까운 2,000억 원을 들여 대대적인 리모델링을 하기도 했다. 아, 보스턴 팬덤 자체가 리그에서 가장 열혈 강성한 팬덤인 것은 논외로 하자
[15]
2019년에
소파이 스타디움이 20년간 6억달러, 연간 300억 원에 계약을 맺으며 1위 자리를 내주었다.
[16]
현
분데스리가 구단 중 기업 소유 형태의 구단인
VfL 볼프스부르크의 폭스바겐 아레나는 제외.
[17]
'뮌헨축구전용구장' 정도 되겠다.
[18]
City of Manchester Stadium, 약칭 CoMS.
[19]
반테린은 코와에서 생산하는 파스, 보호대 브랜드명이다.
[20]
미국에 동일한 이름의 경기장이 있다. 혼동 주의.
[21]
공개된 명명권 계약을 기준으로 정리
[22]
다만 2008 시즌은 8월 이후 기록도 우리 히어로즈로 기록되어 있다.
[23]
참고로 히어로즈(1·2군 모두 포함) 구단의 정식 기업명은 서울 히어로즈 프로야구단이고 한때 서울 히어로즈라는 구단명을 쓴 적도 있었다. 하지만 이 경우는
서울특별시에 명명권을 준 게 아니라 구단에서 자체적으로 명명한 것이다. 반면 화성 히어로즈와 고양 히어로즈의 경우 지원을 받는 대가로 각각 화성시와 고양시에 명명권을 준 경우다.
[24]
NC 다이노스는 고양 다이노스라는 명칭을 쓰기 전 1군, 2군을 다른 구단과 달리 각각 N팀, C팀이라고 불렀고 부상으로 재활 중인 선수단을 D팀이라고 불렀다. NC Dinos라는 명칭에 맞춘 것.
[25]
다만, 당시 사명은
하이트맥주였다. 그룹명을 바꾼 것은 명명권이 끝난 후.
[26]
다만, 주류 브랜드라는 점 때문인지
미성년자 선수에게는 로고에서 하이트가 빠진 유니폼을 입혔다.
[27]
원래 브랜드명은 대문자 BBQ이지만 팀명은 소문자인 bbq로 표기한다.
[28]
단 소유주는 이석진 나진 대표이사로 유지되었으며, 연습실도 기존의 나진 상가 내의 건물을 이용했다.
[29]
정식 인수 이전에도 콩두에서 연습실과 숙소를 마련하는 등 자체 운영에 가까운 지원을 해주었다.
[30]
kt가 정식으로 인수한 것인지는 밝혀지지 않았다.
[31]
이 Hi의 뜻은 인삿말 Hi도 있지만 할렐루야 임마누엘의 머릿글자이기도 하다. 즉 이 개명은 종교색을 지우려는 구단의 속사정과 인지도를 높이려는 자이크로의 뜻이 서로 통했던 셈.
[32]
이에 따라 한 시즌 내에 새로운 모기업이나 네이밍 스폰서를 찾지 못했을 때에는 구단이 즉각 해체될 상황에 있었다.
[33]
다만
구단의 역사는 이어지지 않았다.
[34]
옛 구단명 중 하나가 로스앤젤레스 에인절스였다.
[35]
애너하임은 통계 등에서 Greater Los Angeles Area의 일부로 포함되긴 하는데 흔히 생각하는 '로스앤젤레스' 범위에 비춰봤을 땐 구단명 개정은 무리수였다.
[2군]
2024년 기준 1군 진출 없이
2군에만 참가 중이라
센트럴 리그/
퍼시픽 리그 선택 여부는 추후 결정 예정이다.
[2군]
[38]
중국어 발음 기준으로, 한자 독음으로는 연변 장백산이 된다. 개명 후의 한자 독음은 연변 부덕이다.
[39]
중간에 6년 정도 다른 기업에 명명권을 양도하기는 했다. 문화대학 야구부는 1978년부터 기업과 명명권 계약을 해왔는데 2021년부터는 기업 이름 없이 문화대학으로 대학 리그에 참가하고 있다.