페미니즘은 돈이 된다

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1. 개요

2. 특징

3. 퍼플워싱

4. 사례

4.1. 본래 의미(페미니즘과 결합한 마케팅)

• 1929년 미국에서 여성들의 길거리 흡연을 허용하라는 여성 인권 운동인 자유의 횃불(torches of freedom)은 사실 담배회사들이 여성들을 대상으로 담배를 판매하기 위하여 기획한 마케팅과 광고로부터 출발했다. 그리고 담배회사들은 실제로 떼돈을 벌었다. 이를 주도한 사람이 그 유명한 지그문트 프로이트의 조카이자 PR의 아버지로 불리는 에드워드 버네이스(Edward Bernays)였다. 이사람의 대표적인 마케팅 업적으로 평가받는다.
  
• 2014년과 2015년을 비교했을 때 여성학 관련 책의 판매량이 굉장한 수준으로 늘어났고 #[1], 예스24에서는 2016년 7월까지 전년보다 114.7%나 더 팔렸다. # 특히 대부분 이쪽 서적이 인문학으로 편의상 분류되다 보니 사실상 2010년대 중반 한국 인문학 서적은 페미니즘을 끼고 간다고 해도 이상하지 않을 정도였다. 교보문고 광화문점에서만 해도 인문사회 분야 베스트셀러에서 비슷한 시기부터 페미니즘 서적이 자주 보이기 시작했다.
  
  발제자들은 최근 페미니즘 이슈의 흐름을 분석하고 그간의 성과와 한계를 논의했다. “2015년부터 터져 나온 ‘새로운 페미니스트’들과 이들이 주도한 운동이 한국 페미니즘 역사에서 하나의 분기점을 이뤘다”고 조아라 성균관대 비교문화 연구자(박사과정)는 분석했다. 2030 젊은 여성들이 주축이 돼 시작한 ‘미러링’은 남성들의 여성혐오적 발화를 그대로 되돌려 줌으로써 그 폭력성과 차별의 구조를 드러냈다. 온라인과 오프라인을 넘나드는 ‘페미니즘 봉기’가 이어졌다. 온라인에선 ‘#나는페미니스트입니다’를 필두로 한 다양한 해시태그 운동이, 도심 한복판에선 여성혐오 반대 시위, ‘낙태죄’ 폐지 운동 등이 열렸다. 페미니즘 도서가 주요 서점 베스트셀러 명단에 오르고, 여성단체 기부·후원 운동도 벌어지면서 ‘페미니즘은 돈이 된다’는 말까지 나왔다.
  
  

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  2017년 2월 13일 네이버-여성신문 ‘메갈’ 이후 페미니즘의 방향은
  
  이 추세는 계속 이어져 2017년의 페미니즘 도서의 발간과 판매가 2016년보다 2배 이상 늘었다.
  
  
  우리나라에서는 페미니즘 도서의 발간과 판매가 지난해(2016년)보다 2배 이상 늘었습니다. 올해 35살의 보통 여자인 '82년생 김지영'과 신혼의 보통 며느리 '민사린'에 많은 여성이 공감했습니다.
  
  

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  2017년 12월 28일 네이버-SBS8시뉴스 목소리 내기 시작한 여성들…2017년 페미니즘 도서 판매↑

• 썅년의 미학 단행본이 무려 10쇄 이상의 판매량을 보여서, 불황인 출판 업계에 센세이션을 일으켰다는 평까지 받고 있다.
  
• 웹툰 혼자를 기르는 법 단행본이 위에서 언급한 이러한 페미니즘 마케팅을 내세웠다. 그동안 창비에서 발간했던 웹툰 단행본과는 다르게 적극적인 페미니즘 마케팅을 했고 실제로 흥행에 성공했다. 이 정도로 단행본 판매량을 보인 건 미생, 어쿠스틱 라이프, 신과함께 정도일 정도로 어마어마한 판매량을 냈다.
  
• 초여명에서 메갈리아를 포함한 페미니즘 지지를 밝힌 뒤 크툴루의 부름 RPG 판매량은 여성 유입으로 껑충 뛰어올랐다.


• 텀블벅을 통해 메갈리아를 옹호하는 서적을 팔겠다고 후원을 받으려고 한 사람들도 등장했다. #1 #2 @2[2] #3 @3[3]
  
• 한서희 역시 마찬가지다.
  
  하지만 '탑 사건' 이후 그녀는 일약 스타덤에 올랐다. '페미니스트' 한마디에 여론이 뒤바뀌었다. 심지어 여초 사이트에서 그녀는 일명 '갓치(뛰어난 여성이란 뜻의 은어)'로 칭송받고 있다. 한서희의 페미니스트 발언이 상황을 국면하기 위한 의도적인 행위인지는 확실치 않다. 하지만 여초사이트(여성초과 사이트)에서 한서희는 확실한 면죄부를 얻은 모양새다. 덕분에 자숙보다는 집행유행 기간에도 불구하고 그녀의 SNS를 통한 활동의 각종 발언들로 논란까지 불러 일으켰다. 최근에는 '페미니즘' 문구를 새긴 티셔츠를 판매하는 온라인 쇼핑몰까지 오픈해 '페미니즘'을 사업화하는데도 성공(?)했다.
  
  

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  2018년 1월 10일 네이버-부산일보 [불편노트] 한서희는 페미니스트인가 키보드워리어인가
  
  
• 페미코인이 정말로 나왔다. 공식 홈페이지 CEO는 성균관 출신 한국 남자로, 홈페이지 설명으론 '블록체인을 통한 진정한 Feminism을 추구합니다.', '평등', 'Humanism'을 바탕으로 개발하였습니다. 진정한 페미니즘에 기여하는 서비스 및 아이템 론칭을 통해 대중들이 손쉽게 접할 수 있고 이를 기반으로 사회에 기여하고자 합니다.'라고 적혀 있다.

• 페미니즘 메세지를 영화에 녹여 여성들의 관람을 이끌어 흥행에 성공하는 영화가 2010년대부터 나타나기 시작했다. 82년생 김지영이나 바비 등을 예로 들 수 있다. 할리우드에서는 2000년대부터 다양한 인종을 캐스팅하는 것과 마찬가지로 2010년대부터 여성 히어로 영화 등 여성을 전면에 내세운 영화를 많이 제작하는 데 힘쓰고 있다.

4.2. 비꼬는 의미의 사례

• 낮은 점유율의 늪에 빠져 망겜으로 취급받던 클로저스의 점유율이 클로저스 티나 성우 교체 논란 이후 오히려 폭발적으로 증가하였고 안정적으로 중상위권에 안착하였다. 지금은 다시 점유율이 감소했지만 저 사건이라도 없었다면 진작에 문닫았을 거란 평가. 허나 다시 논란이 생겨 소울워커로 이적하는 사람이 증가했다. 박가분은 이런 현상을 반(反)메갈은 돈이 된다고 표현하였다.
  
• 보겸은 반페미니즘과 메갈리아 고소 동영상으로 유튜브에서 한국 최단 기간 10억 뷰 돌파하고 페미니즘에 반감을 느끼던 반페미니즘 성향의 유튜브 이용자들에게 많은 관심을 얻어내었다. 하지만 이를 계기로 인기를 얻은 것은 아니고 이미 큰 영향력을 가진 대형 유튜버였다.[4]

• 그 밖에도 유튜브에서는 페미니즘에 염증을 느낀 사람들의 입장을 대변하는 콘텐츠, 이른바 반페미코인이 이목을 끌기도 한다.

• 데스티니 차일드가 메갈리아 일러스트와의 문제가 생기자 발빠르게 대처하여 오히려 이미지가 상승했다. 이후 다른 논란이 벌어지기 전까지 가파른 점유율 상승세를 유지했었다. 이후 소울워커 역시 같은 이유로 급성장했다.

• 한남패치의 용의자가 검거된 뒤 워마드에 변호사비 모금을 요청했다가 서로 척지고 철회된 사건이 생겼다. 그런데 그 척진 원인으로 모금액 계좌를 어느 쪽으로 할 것인가로 인한 갈등이 제기되었다. 즉, 서로 이 건을 수단으로 삼아 한탕 벌어들인 뒤 일정 부분을 떼먹고 이득을 보려고 했으나 양쪽 모두 자기가 이득을 보겠다고 우기다가 갈등이 벌어졌다는 것이다. 웹툰갤에서 나온 워마드의 느개비 vs 한남패치 심층 분석( 아카이브)을 보자.

• 워마드 개발자 협박 사건

• "페미니즘은 豚(돼지 돈)이 된다."라고 비꼬는 표현도 있다.

• "'페미니즘은 돈이 된다.'를 4글자로 줄이면? 메갈 로돈"이라는 아재개그식 풍자도 있다. 노리고 만든 듯한 음식명도 있다.

• ' 페미니스트 증명서'라는 이름의 앱이 존재한다. 10000원의 판매가가 책정되어 있지만 사실 아무 기능도 없다. 구매하면 개발자가 꿀꺽하고 끝이다. 저 앱의 개발자가 정말 페미니스트 운동을 하는 사람인지, 페미니스트들의 등골을 빼먹으려 하는 사기꾼(?)인지 알 방법이 없다. 깨알같이 메갈리아 로고가 있는 걸 보아... 현재 이 앱은 삭제되고 다른 앱이 그 자리를 대체하는 중이며 같은 기능의 55만원짜리 외국 어플도 나왔다...

• 영국에서는 비키니를 입은 미녀를 내세운 보충제 광고를 개시한 어느 제약회사가 페미나치들에 의해 성 상품화라며 광고 훼손, 살해 협박. 불매 운동 선동 등의 테러를 받는 사건이 있었다. 그런데 그 회사는 비키니 미녀뿐만 아니라 상반신을 노출한 근육질의 남성을 모델로 한 광고 역시 함께 만들었고 정작 페미나치들은 남성을 모델로 한 광고엔 큰 환호를 보내는 내로남불스러운 행태를 보였다. 사실 보충제는 몸매를 가꾸기 위해 운동하는 사람들이 주요 소비자로, 광고모델은 저런 몸매가 되고 싶은 이들을 타겟으로 삼는다. 즉 저 비키니 미녀 광고는 애초에 '운동하는 여성들'에게 어필하기 위해 만들어진 광고다. 근육질 남성 광고도 마찬가지. 결국 페미나치들의 만행에 페미니즘을 적대하는 대중들이 폭발적으로 늘어나는 계기 중 하나가 되었으며, 해당 보충제 상품은 불매운동으로 매출에 타격을 입기는커녕 오히려 엄청나게 폭등했다. # @

• 귀귀 작가 또한 텀블벅 상품 홍보 만화에서 이를 비꼬았다.

• 클로저스 티나 사태부터 소녀전선 사태까지 메밍아웃을 하고 래디컬 페미니즘을 지지한 일러스트레이터들이 자칭 '반페미니즘의 피해를 입은 작가 모임'을 만들고 <내일을 위한 일러스트레이션>이라는 합동 전시회를 개최하기로 했다. 자신들이 대놓고 욕설을 퍼부었다거나 인권을 무시했다거나 하는 행동들에 대해서는 완전히 입을 씻고 마치 순수한 피해자인 척하며 동정을 유발하는 피해자 코스프레 콘셉트을 아직까지도 유지하고 있는 것이 특징. 덧붙여 후원금액 단위가 최대 35만원까지 올라갔으면서도 후원자들에게 주는 기념품의 단가가 전혀 맞지 않고, 덧붙여 후원금 사용처에 대한 투명성 확보가 전혀 되지 않아 먹튀 가능성이 상당히 높다. 2019년 3월에 와서도 '선물이 전달되었습니다'라고 바뀐 후원은 얼리버드 전시회 입장권 1개를 주는 '3,000원 +' 항목 뿐. 나머지 후원들은 아직도 '예상 전달일 2018년 8월 7일'에서 변하지 않았다.

• 양예원: 유튜브 동영상을 이용해 무고죄를 저지르고 조회수 수입을 이용해 벌금 정도면 처벌을 피할 수 있으리라 계산했다는 의혹이 있다. 자세한 것은 항목 참조.

• 배리나: 유튜브 조회수로 돈을 벌고 있고, 책을 출판하고 창렬한 북콘서트를 열고 있으며 악플을 이용해 기획고소를 하려고 한다. 링크 영화감독 되려고 유학을 간다고 하는데, 이 돈으로 가려고 하는 듯. 최근엔 유학의 목표가 영화배우로 바뀌었다.

• 산이: 위 사례들과는 오히려 반대지만 메갈, 워마드류의 페미니즘을 비판하니까 페미니스트들이 브랜뉴뮤직 패밀리 콘서트인 브랜뉴이어 2018에서 88,000원 짜리 티켓까지 구매하고 와서 야유와 욕설을 하였다. 어쨌든 간에 티켓을 돈내고 사고 들어왔으니 당연히 산이와 브랜뉴뮤직의 수입이 되었다. 결국, 멍청한 돼지가 재주를 부리고 이득은 산이와 브랜뉴뮤직이 챙긴 셈이 되었다. 다만 공연 수익과는 별개로 해당 공연 자체는 당연히 난장판이 되었다.

• 영혼 보내기: 시간이 없는 등의 사유로 페미니즘 영화를 보러 갈 수 없음에도 예매를 취소하지 않는 행위다. 취소하지 않는 이유는 페미니즘 영화의 흥행을 위해서다. 더 나아가 영화를 안 보는 것으로 전제하고 기부 하듯이 예매하기도 한다. 걸캅스 및 82년생 김지영이 영혼 보내기의 대표적인 사례이다.

• 앙그라 3기의 하파엘 사단: 2021년 3월 8일 뜬금없이 앙그라 공식 계정에서 국제 여성의 날을 축하해 페미코인과 정치적 올바름에 편승하려는 것이 아닌가 하는 의혹이 생겼다. 당시 앙그라의 전권을 장악한 하파엘 비튼쿠르트와 그의 사단이 전(前) 멤버 에두와 아킬레스에게 집단괴롭힘 가해를 지속적으로 가해놓고 저작권료 체불까지 저질렀다는 사실이 밝혀진 데다 관련 문제로 소송전을 벌일 지경까지 왔는데 이를 청산하지 못한 하파엘 사단이 갑자기 페미니즘과 정치적 올바름에 눈을 떴다는 위선적인 행보를 보이는 것이 말이 안 되기 때문이다.
  5월 31일에 하파엘이 '예술은 대중을 조금 교육하고 편견을 깨뜨려 인류가 스스로를 새롭게 할 수 있는 사회적 책임이 있다'라고 언급하여 의혹이 더욱 커짐과 동시에 선민사상에 빠졌다는 것이 명확해졌다. 다만 남미가 마약 카르텔의 부정부패와 비리에 고통받고 있기 때문에 간접적으로 목소리를 높이는 것조차 블랙리스트에 오를 가능성이 있다는 걸 감안하면 완전히 위선적인 것은 아니다.

4.2.1. 미트코인

4.2.2. 피해자들의 자발적인 실드

• 기부받는 주체의 여론조작 - 즉, 기부금을 받는 쪽에서 자기들에게 유리하도록 부계정들을 돌려 자신에 대한 실드를 치고 의혹을 제시할 수 없는 분위기로 만들어 버린다는 설이다. 하지만 레드필은 전혀 레드필 운영진 쪽과 상관없는 트페미 계정들이 이런 실드 행위를 보여준 바 가능성은 배제할 수 없지만 확률이 높다고는 볼 수 없는 설이다.

• 낮은 지능과 사회성 - 말 그대로 생각이 짧거나 '기부금'에 대한 사회적인 인식을 이해하지 못한다는 설이다.

• 인지부조화 - 가장 가능성이 높아 보이는 추측이다. 사실 실드치는 쪽에서도 기부를 받는 주체측에서 먹튀했다는 것을 어렴풋이 인지하곤 있지만 그걸 받아들였다간 자신이 속았다는 것 역시 인정해야 하기 때문에 '애초에 먹튀를 하든 말든 자신은 좋은 뜻으로 기부했으니 그걸로 좋은 것이다'라고 믿거나 '먹튀했다는 근거가 명백한데도 불구하고 먹튀했다는 사실을 인정하지 않는' 경우다.

• 먹튀 사실이 남초 커뮤니티 등 다른 곳에 알려지면 트집잡힐 거리가 생긴다는 생각에 억지 쉴드를 치는 경우도 있는데, 이 경우 오히려 자신의 행위가 더욱 심한 '트집잡힐 거리'가 된다는 점을 인식하지 못한 것이다. 참고로 남초 커뮤니티에서 기부금 먹튀 사건이 발생하면 당연히 난리가 난다.
  착사모 회장 기부금 횡령 사건 당시 웃긴대학과 오늘의유머에서는 형사고발은 물론, 해명을 요구하는 글, 환불해 달라는 글, 기부 주체측을 욕하는 글 등으로 게시판이 폭발한 바 있다. 이들 입장에선 먹튀를 당했는데 가만히 있거나 실드치는 행위는 먹튀하는 행위만큼이나, 또는 그 이상으로 용납할 수 없는 비상식적인 것이기 때문이다.

4.3. 페미니즘 이외의 사례

• 해피빈의 제품들
• 태양의 서커스
• 칭하이 무상사 국제협회의 제품
• 채식사료의 상당수
• 지구 온난화 허구설[5]

4.4. 페미니즘이 해가 된 사례

• 그리드 걸: 실제로 미투 운동이 한창일 때 그리드걸의 상당수가 실업자로 전락했다.
• 열다북스 및 대표 국지혜의 횡포

5. 관련 문서

• Girls can do anything
• 페미니즘은 지능의 문제
• 편승 효과
• 애국 비즈니스
• 영혼 보내기
• 82년생 김지영
• 여성가족부
• 걸캅스
• 개돼지
• 호구
• 먹튀
• 자기계발서: 아이러니하게도 페미니즘 진영의 청년 여성들은 한때 자기개발서를 혐오했으나 페미코인이라는 변종 서적을 양산하게 되었다. 자기개발서나 사이비 종교나 다단계에 속지 않는다고 해 놓고 겉만 다르지 속이 똑같은 페미코인에 페미니스트 청년 여성 소비자들은 쉽게 속았다. 그럼에도 불구하고 생산자들 중 출판계에 종사하는 자들은 작가와의 불공정계약서를 옹호하면서 도서정가제라는 희대의 악법을 강요 중이다.
• 성 상품화
• 매매춘[6]