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서울특별시의 폐지된
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Hi Seoul
Soul of ASIA |
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| <colbgcolor=#ae1932><colcolor=#fff> 공개 | 2002년 10월 7일 | |||
| 폐지 | 2015년 | |||
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1. 개요
2002년부터 2015년까지 사용된 서울특별시의 브랜드. 다만 실질적으로는 2012년 폐지되고 ' 함께서울', '희망서울' 등의 시정 슬로건으로 바뀐 상태였다. 2012년 이전까지 개인 택시들은 택시등에 많이 붙여 다니고 있었고 서울개인택시사업자조합의 부제 표시에도 하이서울이 들어가 있었다. 2015년부터 I·SEOUL·U로 브랜드가 바뀌었다.2. 상세
2002년 이명박 전 시장에 의해 처음 사용되었으며, 단순 홍보용 뿐만 아니라 각종 행사의 행사명 등에도 포함되어 두루 사용되었다. 박원순 전 시장이 만든 I·SEOUL·U 이후로 Hi Seoul 슬로건이 재평가받고 있다. 물론 이것도 직역하면 '안녕 서울'인 의미도 감동도 없는 브랜드로 혹평도 만만치않다. 영어권 사람들에겐 문맥적으로 매우 어색하기까지 하다.2.1. Soul of Asia
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오세훈 시정 1기 시절인 2006년 Soul of Asia라는 서브 슬로건을 추가하여 Seoul을 자연스럽게 연상시킬 수 있도록 배치하여 호평을 받았고, 10년 넘게 지속적으로 해외 홍보 및 마케팅에 사용하여 서울의 브랜드로 가치를 만들었다.
3. 교체
2006년 중국 국무원 산하 방송과 영화산업 등을 총괄하는 부처인 광전총국에서 왜 서울이 아시아의 영혼이냐고 서울특별시에 항의를 하였고, Soul of Asia의 중국 내 사용허가를 내주지 않아 중국내 관광 마케팅에 사용할 수 없었다. 중국인 관광객 유치가 중요하다고 판단한 박원순 시장은 결국 Hi Seoul 브랜드를 포기했었고 한동안 서울시 대표 브랜드로 시정 슬로건인 함께서울을 사용하였다. 그리고 2015년 새로운 브랜드인 I·SEOUL·U로 변경되었다.4. 기타
- Hi Seoul 청소년 기자를 뽑아서 논술 능력을 키우는 프로그램이 있었다. 1980년대 후반~1990년대 전반에 태어난 세대라면 어린 시절 Hi Seoul 청소년 기자에 선발된 적이 있을 수 있다.
- 2003년부터 2015년까지 매년 4~5월에 하이서울 페스티벌이 열렸다. 2016년 '서울거리예술축제' 로 이름을 변경하고 현재까지 개최 중. 단 코로나-19가 심했던 2020년과 2021년에는 열리지 않았다.
- 2003년 당시 보아의 유명세를 이용해 Hi Seoul의 홍보곡이 나온 적이 있다. 3집 수록곡 <서울의 빛> 으로, 서울특별시 홈페이지에서도 다운로드 가능하다.
- 2023년 슬로건 재교체를 추진 중에 있는데 최종 2안이 Seoul My Soul과 Seoul For You다. 이 2개의 후보 중에 Seoul My Soul이 새 슬로건으로 채택되어 2006년 오세훈 시정 1기에서 Soul of Asia를 서브 슬로건으로 채택한 이래 약 17년 만에 오세훈 시정 2기에서 다시 'soul'이라는 단어가 들어가는 슬로건을 또 사용하게 되었다.