파맛 첵스 사건

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제1대 첵스초코나라 대통령 선거
후보자들의 선거 포스터[1]
선거 결과
<colbgcolor=#ffffff,#800000> 후보	[[첵스 초코\| 첵스 초코 ]] 체키	[[첵스 파맛\| 첵스 파맛 ]] 차카
득표율
	56.57%	43.43%
득표수	46,424표	35,641표
당선인
<nopad>
첵스 초코 체키

1. 개요2. 진행

2.1. 시작2.2. 웃긴대학의 개입2.3. 농심켈로그의 대응 및 결과

3. 이후

3.1. 지속적인 관심과 화제3.2. 상품화 이후

4. 파맛5. 유사 사건

[clearfix]

1. 개요

아이템의 인벤토리가 제작한 해당 사건 요약본.

선거 이벤트 홍보 광고(상)와 체키 당선 기념 광고(하)
모두 실제로 방송된 버전이다.

~~1960년 3월 15일~~ 2004년 12월 1일부터 같은 해 12월 31일까지 농심켈로그에서 자사의 시리얼인 첵스 초코 홍보를 위해 벌인 첵스초코나라[2] 대통령 선거 이벤트와 그 이벤트를 하다가 일어난 사건. 대한민국의 온라인 투표 역관광의 대표적인 사례다.

2. 진행

2.1. 시작

제1대 첵스초코나라 대통령 선거 후보
{{{#!wiki style="margin: -0px -10px -5px; min-height: 26px;" {{{#FFF {{{#!folding [ 펼치기 · 접기 ] {{{#!wiki style="margin: -6px -1px -11px;"	<rowcolor=#800000,#800000> 기호	제품	이름	비고
1	첵스 초코	체키	당선
2	첵스 파맛	차카		}}}}}}}}}}}}

2004년 12월 1일 농심켈로그에서는 자사의 시리얼인 첵스 홍보를 위해 첵스초코나라 대통령 선거 이벤트를 벌였는데 밀크초코맛을 상징하는 체키 [3]와 적당히 악역 캐릭터로 그려놓은 파맛의[4] 차카 [5]가 대결하는 구도로 만들었다.

농심켈로그에서는 둘 가운데 12월 1일부터 31일까지 더 많은 표를 얻은 쪽의 첵스를 생산한다고 말했으며 차카의 연설 장면에 아이들이 당황하는 효과음을 넣기도 했고 인터넷 투표 홈페이지에 " 기호 1번 체키를 뽑아줘"라는 문구만 내걸었다. 그러니까 대개 파를 싫어하는 어린이의 입맛을 대상으로 한 이 대결은 농심켈로그가 의도한 대로 체키가 이기게 되어 있는 상황이었고 실제로 투표 초반만 해도 체키가 차카를 압도적으로 눌렀다.

2.2. 웃긴대학의 개입

하지만 소비자들에게 선택권을 주는 듯한 시늉을 한 투표를 빙자한 홍보에 심기가 불편해진 웃긴대학 유저들이 재미로 차카 표를 몰표로 넣자고 하면서 반전이 시작되었다.[6] 먹지도 않을 파맛 첵스를 어떻게든 생산시키기 위해(...) 많은 네티즌들이 켈로그 홈페이지에 몰려가서 차카에게 몰표해 차카가 이길 수 있는 상황이 되었다. 이 기사와 공식 홈페이지( 스크린샷)에는 204명이 무려 47,339표(체키 4,620표, 차카 42,719표)를 행사했다고 설명했다.[7]

2.3. 농심켈로그의 대응 및 결과

농심켈로그에서는 의도와 전혀 다른 상황에 처하자 무효표를 걸러내기 위해 정보 보안 업체[8]까지 동원해 체키 표, 차카 표 가운데 보안상 허점을 파고들어 행사한 약 4만 7천 표를 삭제했다. 그러나 이 4만 7천 표를 삭제했음에도 차카가 6천 표 정도 앞섰고[9], 다급해진 농심켈로그는 ARS 전화 투표와 롯데월드 현장 투표를 날치기로 시전했다.[10]

제1대 첵스초코나라 대통령 선거
기호	이름	득표수	순위
기호	제품	득표율	비고
1	체키	46,424	1위
1	[[첵스 초코\| 첵스 초코 ]]	56.57%	당선
2	차카	36,541	2위
2	[[첵스 파맛\| 첵스 파맛 ]]	43.43%	낙선

||<:><-5><tablealign=center><tablebordercolor=#800000><tablebgcolor=#fff,#191919><bgcolor=#800000> 첵스초코나라 대통령 선거 개표 결과 ||

<colbgcolor=#eee,#353535> 제품	첵스 초코	첵스 파맛	격차 (1위/2위)	득표 합계 (비율)
후보	체키	차카	격차 (1위/2위)	득표 합계 (비율)
득표수 (득표율)	46,424 (56.57%)	35,641 (43.43%)	+ 10,783 (△13.14%p)	82,065 (100.00%)
인터넷 투표	29,255 (47.74%)	32,030 (52.26%)	▽2,775 (▽4.52%p)	61,285 (74.68%)
ARS 전화 투표	13,963 (80.26%)	3,434 (19.74%)	△10,529 (△60.52%p)	17,397 (21.20%)
롯데월드 현장 투표	3,206 (94.77%)	177 (5.23%)	△3,029 (△89.54%p)	3,383 (4.12%)

이후 "체키가 당선되었습니다."라고 선언했다. 차카를 어떻게든 당선시키려던 네티즌과 체키를 어떻게든 당선시키려던 켈로그 측의 싸움에서 켈로그가 방법이 어떠했든 이겼다는 것이 주목할 만한 점이다.

3. 이후

3.1. 지속적인 관심과 화제

파맛 첵스에 대한 네티즌들의 관심이 대단하여 동영상 올리기가 일반인에게 버겁던 그 시절에 직접 UCC로 "파맛 첵스를 만들어보았다"는 영상이 제작되기도 했고 대파를 첵스 초코 사이즈로 썰어 오리지널 첵스 초코와 함께 대접에 넣은 다음에 우유에 말아 먹고 나서 복통과 설사, 가스에 시달려 엔딩에서 모두의 동정을 산 사람도 있었다. 묻히긴 했지만 소수 네티즌들은 배추에 고추 등등까지 만들어 김장첵스를 만들기도 했다. (출처 아크사인)

네티즌들이 합성한 사진.

투표 기간에는 실제로 파맛 첵스를 판매했다는 루머가 있지만 판매되지는 않았다. 그냥 투표 당시 설레발로 나온 실제로 개발되면 '왠지 양파링 비슷한 맛이 날 것 같다.', ' 우유에 타 먹는 거보다 그냥 과자처럼 집어 먹으면 맛있을 거 같다.' 같은 유머성 댓글 반응들이 와전된 것일 뿐이다. 다만 시제품을 간략하게 만들어 보았으나 파가 동동 떠다닌 바람에 중간에 취소했다고 증언했다. 80~90년대의 추억으로 야채크래커+우유 조합은 이미 있었던 조합이긴 하고 한국야쿠르트에서 하루야채 브랜드로 야채 성분이 들어간 시리얼을 내긴 했는데 우유, 주스에 타 먹을 수도 있고 과자처럼 먹을 수도 있었으나 현재는 단종되었다.

차카를 지지하긴 했지만 파맛에는 다소 부정적이었던 일부 회의파들은 파맛 말고 녹차맛, 멜론맛처럼 사람들에게 이미 충분히 보편적인 맛으로 설정했으면 꽤나 뛰어난 경쟁력이 있었지 않았을까 하고 회상하기도 한다.


첵스 부정선거 10주년[11]	비리로 만든 첵스 독재맛[12]

체키는 2005년 집권 이후 괜히 초코와 아몬드 간의 혼혈인 크런치 친구들을 끌어들여서 땅콩 알레르기가 있는 어린이들은 못 먹게 하는 실책을 저지른 데다 이후의 광고에서도 지속적으로 사건만 터졌다 하면 "친구들! 도와줘!!"라고 외치면서 외세 의존적 모습만 보이는 등 무능한 모습을 보이면서 무려 10년을 넘겨 15년 이상 집권한다. '역시 그때 차카가 당선됐어야 했어...'라는 소비자들의 탄식을 자아내기도 했다. 아직도 광고와 포장의 메인 캐릭터로 등장하지만 광고에서 꾸준히 차카가 악역으로나마 나왔으니 차카도 인기가 나름은 있던 듯. 그런데 2012년부터 크런치는 보이지 않고 2013년부터 차카도 광고 등지에서 나오지 못하다가 4년 만인 2017년에 색을 빨아들이는 기계를 악용해 모든 첵스 표지의 색을 빨아들이며 사납게 웃는 장면으로 다시 등장했다. 이걸 색에 발라서 파맛 첵스를 만든 용자도 있다.

이 사건을 계기로 차카를 민주 투사처럼 추대하는 네티즌들의 인터넷 밈이 생겨나 컬트적 인기를 끌었다. 체키를 독재자라며 까는 구도는 덤( #).[13]

청와대 국민청원에도 청원이 올라왔는데 해당 청원은 참여 인원 389명으로 종료되었다. 링크

2019년 초의 엠앤엠즈에서 각각 태국, 멕시코, 영국에서 영감을 받은 코코넛, 할라피뇨, 토피맛 가운데 하나를 투표해서 출시하기로 했는데 한국에서는 이 사건이 떠오른다는 반응도 나왔다. 해당 투표는 잉글리쉬 토피맛이 선정되었다.

트위터리안의 사건 15주년 기념 그림 #[14]

이 사건이 15주년을 맞이하자 트위터, 디시인사이드 등 인터넷 커뮤니티와 SNS에서는 설렁탕에 파맛 첵스를 넣어 먹을 거라며 파맛 첵스를 다시 언급하거나 팬아트를 그렸다. 트위터에서는 아예 관련 글들이 3, 4천 회 리트윗되면서 '#PrayForChex'라는 해시태그까지 이용하면서 즐기는 등 네티즌들 사이에서 회자되는 재밌는 마케팅 실패의 사례로 자리매김하였다.[15] ~~그런데 차카는 투표와 무관한 시민을 상대로 폭행( #[16] # #), 손괴( # # #)[B]~~ 부실공사 얘기가 아닌데...~~], 절도( #)[B] 등등을 저질러 죄가 만만치 않다.[19] 초코나라가 잘나가는 게 차카 덕분이기도 하지만.~~

3.2. 상품화 이후

Yes, We can! (우리는 할수 있습니다!)

차카: 그대는 누구이길래 몰락한 나를 기억하고 도와주는 것이오?
???: 저는 별것 아닌 사람입니다... (중략)...저는...

그저 당신을 지지했던 유권자일 뿐입니다

부정선거와 독재에 대한 만화 中 #

자세한 내용은 첵스 파맛 문서 참고하십시오.

4. 파맛

파는 영양소가 풍부한 좋은 채소고 안주용으로 주는 파맛 과자는 꽤 맛있다.[20] 다만 차카의 공약에는 그냥 파맛 첵스 말고 초코맛인 첵스초코에 파를 첨가하기로 되어 있는 것을 볼 수 있다. 제조된 첵스초코에 파를 넣느냐, 첵스초코 제조 과정에서 파를 넣느냐의 문제가 있지만 아무래도 '파맛 첵스'라는 호칭 자체가 애초에 첵스가 파맛이 난다는 오해를 불러일으키기 딱 좋은 호칭이라 그럴 것이다. 그도 그럴 게 첵스는 원래 초코맛이 아니다. 초코맛이 워낙 잘 팔려서 나중에는 아예 정말로 초코맛만 팔다보니, 사람들이 초코맛만 기억하는 것일 뿐.

파맛 과자나 양파맛 과자는 아무래도 단맛이 좀 감돌아도 초콜릿을 입하는 식으로 대놓고 달게 만드는 일은 별로 없다. 대중적으로 파 + 초코가 익숙하고 무난한 조합은 결코 아닌데 대만식 파맛 누가크래커와 야채크래커+ 말랑카우 조합이 발견되면서 파, 양파+밀크사탕, 누가 조합은 괜찮음이 확인된 이상은 파+초코 조합도 아주 나쁜 조합은 아닐 것이다. 파맛, 양파맛 과자류는 일단 기본적으로 소금 밑간은 되어 있기 때문에 여기에 초콜릿이 섞이는 건 무난한 단짠단짠 내지는 좀 더 단맛 강한 단짠단짠에서 채소향+초콜릿향과 잔잔한 채소과자류 맛이 섞이는 정도다. 보통 여러 과자를 섞어 먹을 때 맛은 양파링과 콘초를 같이 섞어 먹을 때 느껴지는 맛에 가까울 것이다. 취향에 따라 괜찮다고 할 수 있는 사람도 있을 것이다.

1boon의 한 유저가 각종 과자들을 우유에 말아서 맛을 본 사례에서 파맛 첵스에 가까운 야채타임을 우유에 말아먹고 과자맛과 우유맛이 따로 놀아 굳이 먹을 필요가 있나 싶은 중위권의 평가를 내렸다.

한 네이버 유저가 만든 첵스초코 파맛은 맛이 따로 놀아 호불호가 있는 맛이라고 했다.

5. 유사 사건

이 사건은 일단 당시 진짜로 파맛 첵스를 출시한 게 아니니만큼 '실패'라는 이름의 리스크를 감수했다고 보긴 어렵지만, 결과적으로 뭇사람들의 입에 오르내리며 상당한 선전 효과를 누렸다고 볼 여지가 크고 미국의 펩시 해리어 전투기 사건처럼 기업의 의도가 네티즌들의 장난으로 엉뚱한 방향이 된 대표적인 사례로서 남은 기념비적 사건이라 할 수 있으니 노이즈 마케팅으로도 볼 수 있다. 일단 펩시와는 달리 파맛 첵스 사건이 법정 싸움으로 번지진 않았지만 이 사건을 주제로 해서 레포트를 쓴 대학생도 있을 정도로 마케팅 관련 과목의 단골 예시가 되었고 공공 기관 대학생 홍보대사류의 선관위 활동원이 평양 속옷투하와 함께 다루기도 했으며 인터넷 밈으로서 여러 이야깃거리를 남겼다.

이 사건이 화제를 몰고 왔기 때문인지 대한민국에선 온라인 투표 마케팅이 본격적으로 나타나기 시작했다. 에쓰오일에서는 이와 비슷하게 좋은 기름을 팔겠다는 차승원 후보와 좋은 서비스를 제공하겠다는 유재석 후보에게 투표하는 이벤트를 벌였는데 이 사건과 달리 누가 당선되어도 좋은 무난한 공약들이었기 때문에 부정선거 없이 차승원 후보가 당선되었다. 롯데제과도 2012년 7월부터 2개월 동안은 온라인 투표로 ' 꼬깔콘'과 '나팔콘' 가운데 이기는 쪽을 상품명으로 다시 정하는 이벤트를 열었다.

물론 이런 재미있는 사례들만 나오면 좋겠지만 네티즌들은 이 사례처럼 일종의 반항 심리로 투표 수도 조작하는 사람들이니 나쁘게 진행되면 꼬깔콘 투표 시작 1개월 뒤에 일어난 투니버스 홈페이지 마보이 투표사건처럼 안 좋은 방향으로 흘러가기도 한다. 일본에서는 2012년에 이 사건과 비슷한 와사비맛 초코와 사건이 발생하여 ~~이쪽도 켈로그 광고다~~ 첵스 파맛 출시 후에 화제가 되었으며 각각 니코니코 대백과 및 pixiv의 'スフィンクスのワサビ(스핑크스의 와사비)' 문서에 이 사건을 언급했다.[21]

역관광/이벤트 문서도 참고할 만하다.

[1] 이때 차카가 초록색이 아닌 이유는 이벤트 종료 후에 체키의 당선을 기념하는 영상에서 몸 색깔이 초록색으로 바뀐 것이기 때문이라고 한다. 이후 차카는 갈색 몸으로 돌아간 적이 감사편 한 번밖에 없다. 다만 카멜레온처럼 몸 색깔을 바꿀 수 있다는 설명을 보아 나중에 갈색 몸으로 돌아갈 수 있을 수도 있다. 한 에피소드에 따르면 엘리베이터에서 방귀를 참다가 초록색으로 바뀐 것이라는 설도 있다. [2] 애니메이션 스튜디오인 애니프레임(Aniframe)의 유튜브 채널에 올라온 영상( 선거 이벤트 홍보 광고, 체키 당선 기념 광고)에서는 '첵스초코왕국'인가 '첵스초코왕"국"인가이라는 표현이 등장한다. 왕국이라고 무조건 전제군주제를 말하는 건 아니다. 역사적으로 비록 보통선거가 진행된 적은 없지만 선거군주제를 통해 왕이나 황제를 선출하는 정치 체제가 존재했으며 현재는 일본, 영국과 같은 입헌군주국의 사례도 있어 왕국에서 정부 수반을 투표로 선출하는 것이 반드시 틀렸다고 보긴 어렵다. 물론 첵스초코나라가 입헌군주국이면 이미 왕이 형식적이지만 국가원수 역할을 하므로 대통령보다는 총리를 선출하는 게 좀 더 적절한 표현이겠지만 왕국에서 대통령을 선출한다는 표현은 엄연한 잘못된 표현이다. 굳이 억지를 붙인다면 총리를 대통령이라는 이름으로 뽑는다고 할 수도 있긴 하다.

[3] 성우는 김서영. [4] 정확히는 위의 광고 영상에도 나와있듯 첵스 초코에 대파를 넣겠다는 뜻이다. [5] 성우는 김소형. [6] 일부 영상에서 나온 어린이들의 몰표란 주장은 사실이 아니다. 다만 시류에 휘말려 일부 어린이들의 표가 차카로 넘어갔을 가능성은 있다. [7] 당시 농심켈로그의 외국인 대표이사 레이몬드 헬드가 "Please choose 1!"(제발 체키 뽑아줘요) 댓글을 단 캡처가 있지만 사칭일 가능성이 높다. [8] (주)CHK한강. 웹 호스팅 업체 '하이홈'이 모태였으며 2002년 부도 후에 홍콩 CHK캐피털그룹으로 넘어가 해당 사명이 되어 정보 보안업으로 바꿨다. 이후 대테러 사업, 인터넷 도매업 등으로 업종을 바꿔 가면서 사명도 '씨앤에스디펜스', '에너랜드코퍼레이션', '대한종합상사', '디에이치패션' 등으로 바꾸다가 경영난으로 2012년에 코스닥 상장이 폐지되었고 2013년에 문을 닫았다. [9] 아예 대놓고 기호 1번을 찍어 달라고 했는데도 차카가 6천 표 정도 앞섰던 건 웃대인들을 비롯한 네티즌들과 어른이들이 아이들보다 더 많은 표를 행사했기 때문이다. 위의 네티즌들과 달리 중복 투표만 안 했을 뿐 많은 어른들이 장난으로 차카에게 표를 던졌다. ~~물론 아이들 편식 고치려고 차카한테 투표한 부모님들이나 파를 재배하는 농업 종사자들도 없지는 않았다.~~ [10] 대기줄에 있는 아이들 앞에서 체키의 첵스 초코 관련 홍보 영상을 틀어 주는 등 선동을 시전했다. 이것 말고 체키 표를 넣은 사람에게만 첵스초코를 사은품으로 지급했다는 증언도 있으나 사실 여부는 확인되지 않았다. [11] 출처 [12] 첵스초코의 종이 포장에 있는 그림을 패러디했는데 우측 상단에 있는 ‘대한민국에서 불법인 것을 다루는 문서 틀’은 한때 리그베다 위키에서 사용한 틀이며 심지어 나무위키 초창기 시절에도 사용되었던 틀이기도 하다. 좌측 상단에는 깨알같이 켈로그 로고가 '켈 호구'로 바뀌어 있다. 맛을 묘사하는 문구에는 ' 독재'가 적혀 있어서 켈호구 비리로 만든 독재맛 첵스가 되어 버렸다(...). 우측 하단의 '약물' 표시는 게임의 내용 정보 표시고 체키의 얼굴은 야가미 라이토가 웃는 장면의 패러디다. [13] 그런데 당시 아직 아이였거나 태어나지 않은 현재 고등학생 이하의 누리꾼들이나 당시에는 이 사건을 접하지 않아 이 사건의 전말을 모르는 사람들은 정말 차카가 정당하게 이겼음에도 켈로그가 억지로 내린 사건으로 알고 있기도 한다. 사실 선관위를 개입한 선거는 아니기에 어디까지 '정당하냐'가 좀 논란일 순 있지만 예고 없던 현장 투표를 갑작스럽게 도입했으며 체키 표를 찍으면 현물을 뿌리는 등으로 체키도 별로 정당하게 이긴 건 아니다. 물론, 진짜 부정선거에 해당하는 중복 투표행위는 차카에게 투표한 웃긴대학 유저들이 했으며, 애들 이벤트에 어른들이 회사에 장난하거나 복수하겠다고 투표한 경우도 많기때문에 어른답지 못하다고 볼 수도 있기는 하지만. [14]

3.15 부정선거 항의 시위 사진을 패러디한 그림으로 보인다. 이철승 의원이 차카로 묘사되었다. 실제로 이철승 위원은 사사오입 개헌을 통과시킨 최순주의 멱살을 잡는 등 이승만의 독제를 반대하며 명세를 얻은 인물중 한명이다. [15] 해당 사건이 회자된 후 14F나 비디오머그 등 대부분의 유튜버, 언론사들이 나무위키의 이 문서에서 긁어 왔는지 여기에 올라온 트위터리안과 고갤 유저가 그린 그림들을 출처 없이 올려 원작자들이 출처 표기를 요구하는 사태가 일어나기도 했다( #). 나중에 14F 등은 수정했고 대부분 언론사들도 출처를 병기했다. [16] 뭐 아라리족 해방일 수도. [B] 문제는 애초에 이것들이 부실공사였다 하는 것이다. [B] [19] 문제는 이게 체키의 선동 영상일 수도 있는 것이다. [20] 일반적으로 생으로 잘 먹지 않는 채소맛 과자라고 해서 그 맛이 진짜로 나는 것이 아니라 그 맛이 약간만 연상되도록 하고선 사람들이 선호하는 맛을 만든다. 이 문서에서 계속 언급되고 있는 양파링만 해도 진짜 양파맛과는 꽤 다르다. [21] 余談(여담) 문단 참고.

파맛 첵스 사건

1. 개요

2. 진행

2.1. 시작

2.2. 웃긴대학의 개입

2.3. 농심켈로그의 대응 및 결과

3. 이후

3.1. 지속적인 관심과 화제

3.2. 상품화 이후

4. 파맛

5. 유사 사건

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