THE iDOLM@STER

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THE IDOLM@STER™& ©Bandai Namco Entertainment Inc.

아이돌 마스터	신데렐라 걸즈	밀리언 라이브!	사이드엠	샤이니 컬러즈	학원 아이돌 마스터


PROJECT IM@S 3.0 VISION CRE@TE POWER WITH YOU!

1. 개요2. 역사

2.1. 로고 변천2.2. 2001년 ~ 2009년2.3. 2010년 ~ 2014년2.4. 2015년 ~ 2019년2.5. 2020년 ~ 2024년

3. PROJECT iM@S

3.1. 게임3.2. 음반3.3. 영상물

3.3.1. TV 애니메이션3.3.2. 애니메이션 영화3.3.3. TV 드라마

3.4. 무대화

4. 등장인물5. 성우 목록6. 콜라보레이션7. 기타 사항8. 국내 노래방 수록9. 아이돌 마스터와 성우10. 라이브11. THE IDOLM@STER12. 관련 문서13. 외부 링크

13.1. 공식

13.1.1. 트위터

13.2. 팬덤

14. 둘러보기

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1. 개요

THE iDOLM@STER[1](アイドルマスター) / 아이돌마스터[2]

[3]

CRE@TE POWER WITH YOU!

THE iDOLM@STER 3rd Vision의 캐치프레이즈

2005년 7월 26일에 발매된 아케이드 게임을 기반으로 한 일본의 대표적 아이돌 장르 IP로 반다이와 남코가 합병하기 이전 남코 시절부터 만들어진 완전한 오리지널 작품이다.[4] 여타 후발 아이돌 장르물이 발족 단계부터 미디어믹스 등을 전제해 여러 주체가 관여하는 것과 달리, 합병 전 남코 시절부터 온전히 개발되었다는 특성에서 처음부터 끝까지 모든 운용을 반다이 남코 엔터테인먼트가 직접 주관한다. 게임 외 만화나 애니메이션, 음악이나 라이브까지 다양한 미디어 믹스를 전개하지만, 주기적으로 아이돌 프로듀스 육성 게임을 발매하면서 정체성을 이어간다. 반다이 남코 엔터테인먼트 사내에선 마찬가지로 순혈 적통 유명 IP들인 에이스 컴뱃 시리즈, 태고의 달인 시리즈에 이어 약 5년 주기로 한 번씩 탄생하는 성공적인 장수 IP 중 하나로 여겨지며,[5] 회사 차원의 다양한 사업 전개에도 대표 이사 입에서 자주 거론될 만큼 활용도가 높아 그 입지가 탄탄하다.

아이돌마스터라는 명칭은 남코가 내놓은 아이돌 육성 게임 시리즈와 관련 콘텐츠를 통칭하는 말이자 동명의 게임 시리즈의 첫 작품, 그리고 작중에서 최고의 프로듀서를 가리키는 칭호다.[6] 처음에는 오락실용 아케이드 게임으로 내놓았었다가 가정용 콘솔 게임, TV 애니메이션, 파생작 모바일 게임 등으로 프로젝트 범위를 넓히고 있다. 때문에 일각에서는 제 2의 남코 황금기를 연 작품으로 평가받는다. 줄여서 '아이마스'라고 부른다. 제목에서 연상되는 것처럼 게이머가 아이돌의 프로듀서가 되어 그들을 육성하고 인기 아이돌로 키워나가서 '아이돌마스터'가 되는 것이 목표다.

아이돌마스터의 주요 프로젝트라고 부를 수 있는 시리즈는 총 여섯 개가 존재하며, 시리즈의 원조인 통칭 '본가' 아이돌마스터와 아이돌 마스터 신데렐라 걸즈, 아이돌 마스터 밀리언 라이브!, 아이돌 마스터 SideM, 아이돌 마스터 샤이니 컬러즈, 마지막으로 2024년에 새로 추가될 학원 아이돌 마스터가 있다. 아이돌 마스터 디어리 스타즈와 아이돌마스터.KR의 경우 별도의 브랜드이나 위의 주요 브랜드와는 상황이 다르다. 디어리 스타즈는 발매 당시 아이돌마스터에 파생 프로젝트라는 개념이 딱히 없었고, 내용상으로도 본가의 외전격에 더 가까우며, 이후 시리즈가 지속되지 않으면서 입지가 애매해졌다. KR은 시리즈의 프로젝트의 중심이 되는 드라마가 단발로 그쳤고, 드라마에서 파생된 걸그룹 리얼걸 프로젝트가 장기적으로 활동을 이어가지 못하면서 시리즈의 연착륙에 실패했다. 현 시점에서 아이돌마스터의 주요 브랜드는 전술한 6 브랜드이며, 학원마스 이전을 기준으로 반다이 남코 엔터테인먼트 측에서는 '아이돌마스터 시리즈를 다 모았다'는 의미에서 '5브랜드'나 '파이브 스타즈'라는 말을 사용하였다. 2022년 말 서드 비전 컨퍼런스에서 발표된 vα-liv [7]와 학원마스의 입지가 정리된다면 전체를 아우를 새로운 명칭이 만들어질 것으로 보인다.

아이돌마스터가 아케이드 게임으로 처음 개발되었을 때는 남코 AM사업부( 반다이 남코 어뮤즈먼트)에서 제작하였고, 이후 CS, NE사업부에서 담당하는 등 변화가 이루어지다가, 반다이 남코 그룹 차원에서 IP 활용도 강화를 위해 조직을 개편하면서 반다이 남코 엔터테인먼트 제3IP사업디비전(前 LE사업부) 산하 "765 프로덕션" 부서에서 담당한다.

한국과는 아이돌마스터와 상당한 인연이 있는 것으로도 유명하다. K-POP열풍으로 아이돌에 관심있어서 관련된 매체들을 찾는 유저들이 대부분이며, 당시 게임이 정식 발매된 이전부터 유튜브 등 동영상 사이트로 뮤비나 각종 정보를 통해 확인해볼수 밖에 없었다. 그리고 2011년에 애니마스가 애니플러스에서 정식으로 방영되면서 본격적으로 인지도가 급상승하였고, 신데마스와 밀리마스도 정식으로 서비스되고, 2015년에는 아이돌 마스터 무비 : 빛의 저편으로!까지 상영되는 등 이때부터 국내에서도 아이마스를 쉽게 접할 수 있게 되었다. 이후 제대로 결정타를 날린것이 바로 아이돌마스터 플래티넘 스타즈로 2016년 일본과 함께 같은해에 그것도 무려 최초로 한글화가 되어 국내팬덤들은 환호하였고, 2017년에는 갑작스럽게 공개된 아이돌마스터.KR이 시리즈 최초로 한국에서 실사 드라마로 제작되어 화제가 되었으며, 작품성에서는 수작으로 평가되었으나, 위에서 언급했듯이 이런저런 사정으로 인해 결국 장기 시리즈로는 이어지지 못했다. 하지만 이 두 작품 덕분에 국내 아이마스와의 인연이 더욱 두터워지는 발판이 되었고, 이후 스텔라 스테이지, 스탈릿 시즌도 한글화되어 발매돼서 지금의 전성기를 달리고 있다. 현재 국내 아이마스 팬덤들도 소수에 불과하지만, 이와 관련된 전문 지식이 풍부한 유저들이 대부분 많으며, 디시 갤러리나 유튜브의 댓글에서 아이돌이 나왔다 하면, 그들만의 지식을 마음껏 쏟아붇는 일이 종종 있다.

2. 역사

2.1. 로고 변천


1st Logo[8]	2nd Logo[9]	3rd Logo[10]

아케이드에서 처음 사용된 첫번째 아이돌 마스터 로고와 달리 2nd Vision 부터 사용된 로고가 옆으로 약간 기울어 있는 것은 앞으로도 시리즈가 좀 더 활기차게 전진하고자하는 의미를 담았던 것이다. 플래티넘 스타즈에서 공개된 세 번째 로고는 다시 기울이지 않은 로고로 돌아왔는데, 글로벌화를 위해 일본어 문구를 제외하고 원점회귀와 더불어 초심을 잃지말자는 의도에서 첫번째 로고와 유사한 디자인을 채용하였다.

타이틀에 사용된 @는 당시 네트워크를 이용한 기기에서 서비스 된 아케이드판의 마케팅 전략상 어필할만한 무언가가 필요하다는 남코 사장의 요구에 적당히 붙였던 것이다. 여전히 별다른 의미가 내포되진 않았지만 아이돌 마스터의 수많은 곡 중 상징적인 의미 부여가 필요할 때 곡 제목에 넣어 사용하고 있다.

2.2. 2001년 ~ 2009년

파일:external/www.project-imas.com/IdolGameArcade02.jpg

기획의 발단은 당시 남코가 개발했던 '드래곤 크로니클'이라는 아케이드 기기의 컨버전 역할로, 해당 게임이 부진할 시 이를 대체할 차기 게임이자 기기의 재활용역으로 개발된 것이다. 당시는 오락실 등에 비치된 아케이드 게임에서 가정용 콘솔로 주류가 이행되던 시기였기도 하여, 남코 내부에선 쫓기듯이 이 시류를 타지 못하면 낙오됐다라는 위기감이 있었다. 남코의 우려와는 달리 드래곤 크로니클은 무사히 안착했고 그 성공요인으로 분석된 것이 '육성요소'의 탑재였기에, 이는 그대로 차용하되 당시 일본에서 인기를 끌던 TV 오디션 프로그램에서 영감을 얻은 '여자 아이돌'이라는 소재와 결합시킨 것이 바로 아이돌 마스터.[11] 2001년 9월 '아이돌 게임(가칭)'이라는 이름으로 최초의 기획에 착수, 시리즈 초대 프로듀서였던 코야마 준이치로(小山順一郎)[12]와 훗날 총합 디렉터로 10여년간 시리즈를 이끈 이시하라 아키히로를 중심으로 한 남코 내 개발자들이 머리를 맞대었으며, 여러 부분에서 다소의 시행착오는 있었을지언정 순조롭게 개발이 진행됐다.

기획 단계부터 게임 내 등장 캐릭터들이 춤을 춘다는 것이 주요 세일즈 포인트였던만큼 처음엔 댄스신을 셀화로 전부 처리하려 시도했으나, 빈약한 예산으로 애니메이션 제작사와의 협의가 무산되는 바람에 3D 모델링 외엔 선택지가 남지 않았다. 이런 환경에서 초기 아이돌 마스터의 캐릭터 디자인을 맡은 쿠보오카 토시유키가 선정된 이유도 ' 폴리곤이든 애니메이션이든 선이 적은 그림이 움직이기 쉽다'는 것이 큰 비중을 차지했다. 또 게임 내 등장하는 플레이어의 화신 및 팬을 가리키는 명칭은 원래 '매니저'로 설정되어 있었으나, 협소한 사전적 의미와 더불어 무엇보다 폼이 나지 않는다는 이유에서 코야마가 '프로듀서'가 낫다고 강력하게 주장해 바뀐 경위가 있다.[13] 훗날 사무원으로 추가된 오토나시 코토리의 디자인도 당시 디레3으로 기재된 후카미 와카코가[14] 공식 블로그에 사용할 캐릭터를 급조하고자 즉흥적으로 그렸던 것이 시초로, 돌이켜 생각하면 여러가지 측면에서 그때그때 필요에 따라 가용가능한 자원을 쥐어짜내는 방식으로 하나하나 쌓아올린 작품이라 할 수 있다.

당시엔 아직 성우가 캐릭터 송을 적극적으로 부르고 이를 마케팅의 일환으로 삼는 흐름이 옅어, 아이돌 마스터 개발팀조차 담당 성우에게 직접 노래를 부르게 하는 것이 맞는 일인가에 대한 고민이 앞섰다. 탑재될 악곡들도 문제였는데 개발팀 내부에서 보컬곡을 만든 경험이 있는 사운드 스태프가 전무하여 사내에 공모 형식으로 이러이러한 게임을 만드는데 곡을 한 번 만들어 볼 사람이 있냐는 주먹구구식으로 인력을 모집해야만 했다. 이런 열악한 환경에서도 나름대로 작곡가들의 경쟁심과 모티베이션은 작동해 자신이 맡은 캐릭터들에게 더 나은 곡을 주겠다고 회사에서 밤을 꼴딱 세우며 곡을 써내려가기도 했다는 듯.[15] 결국 개별 악곡 9곡과 테마곡도 하나쯤 필요하지 않을까라는 가볍기 짝이없는 고민에서 3일만에 탄생한 THE IDOLM@STER를 더해 총합 10곡이라는 단촐한 구성으로 2005년 7월 26일[16], 아이돌 마스터의 아케이드판은 비로소 세상에 출시됐다. 전용 마그네틱 카드를 통해 자신만의 아이돌을 육성하고 네트워크 시스템을 통해 다른 유저와 대전하는 시스템은 좋은 반향을 이끌어내며 긍정적인 매출을 기록했고 개발팀 역시 두둑한 보너스를 받을 수 있었다는 후문이었다.[17]

동시에 아케이드 시장에서의 사업에 한계를 느꼈던 반다이남코는 아이돌 마스터를 가정용 콘솔로 이식하기 위해 훗날 총합 프로듀서로 15년이상 시리즈를 대표하는 '사카가미 요조'를 불러 개발에 착수시킨다. 사내에서 다른 작업을 하고 있던 사카가미에게 갑작스러운 호출이 들어와 가보았더니 자신도 모르는 사이에 '아이돌 마스터 콘솔판 개발 담당'으로 소개되고 있었다는 모양이다. 당시까지도 아이돌 마스터는 여전히 기반이 빈약한 작품이라 흡사 폭탄돌리기처럼 선임 사원들이 사카가미에게 떠맡기고 뿔뿔히 흩어진 바람에 시간이 흐를수록 개발회의에 참석하는 인원이 줄어 사카가미를 비롯해 몇 명 남지도 않게 됐다. 업무에서 회피할 길이 없었던 사카가미는 아케이드판이 가동 테스트를 겸해 대중들 앞에 시연되고 있을 때마다 현장에 참석해 플레이하는 팬들의 반응을 분석하고 어떠한 요소에 중점을 두어야 할지 판단하며 꾸역꾸역 개발을 진행했다. 그렇게 맞이한 2007년 1월 25일, XBOX360용으로 발매된 아이돌 마스터는 당시 치고는 꽤나 자연스럽고 진보된 그래픽을 선보여 많은 이들의 주목을 끌었으며, 마침 일본의 인터넷 생태계에 등장해 선풍적인 인기로 트렌드를 선도했던 니코니코 동화에서도 유저 제작 영상 등의 소재로 오르내리며 입소문을 타고 독자적인 입지를 다지기 시작했다. 게임도 게임이지만 그것을 활용한 2차 창작에서 두각을 드러냈던 희한한 케이스로, 몇 안되는 곡들과 기능만을 가지고 다양한 활용도를 선보인 것이 당시 폭발적인 유저 창작 콘텐츠를 통해 세를 확장하던 니코니코 동화와 절묘한 시너지를 나타냈던 셈이었다. 2020년대까지도 영향력을 잃지 않고 꾸준한 팬덤을 자랑하는 동방 프로젝트, VOCALOID와 어깨를 나란히 해 세 가문으로 불리며 카테고리가 따로 분류될 만큼 세가 컸던지라 지금도 아이돌 마스터의 전성기라고 하면 이 때를 꼽는 이들이 많다.[18]

2007년 4월, 아이돌 마스터를 활용한 첫 애니메이션화인 아이돌 마스터 제노그라시아가 방영이 개시되었으나 아이돌 전원의 CV가 교체되고 원래의 캐릭터성과도 꽤나 동떨어진, 생김새만 빌려간 서로다른 별개의 작품과도 같았던 지라 기존의 팬들에겐 크게 어필하진 못했다.[19] 이는 반다이남코의 아이돌 마스터 개발팀과 제노그라시아의 제작을 담당했던 선라이즈 제 8스튜디오와의 의사소통 부족에서 기인된 것으로, XBOX판의 개발에 전념하던 개발팀은 애니메이션이 만들어진다는 정도의 이야기만 들은 상태에서 작품의 기획부터 완성까지 전적으로 일임한 채 일체의 관여를 하지 않았다.[20] 마찬가지로 선라이즈 역시 아이돌이 등장하는 게임이라는 정도 외엔 별다른 인식이 없었기 때문에 나름대로의 해석을 덧붙여 완전히 각색한 제노그라시아를 세상에 내놓았을 땐 이미 돌이킬 수 없는 지점까지 진행된 뒤였다. 이 때문에 오히려 원작의 아이돌 마스터를 전혀 모르고 시청한 이들에겐 나름대로 볼만한 작품이였다는 평가를 얻어내기도 했으며, 많은 시간이 흐른 지금도 아이돌 마스터의 길고긴 역사에서 빼놓지 않고 언급되는 중요한 작품 중 하나로 자리잡고 있다.

2009년 2월 19일 PSP로 발매된 아이돌 마스터 SP, 동년 9월 17일 닌텐도 DS로 발매된 아이돌 마스터 DS까지 아이돌 마스터는 휴대기기로 반경을 넓힌다. 다만 적잖은 이들의 입문작으로 지금도 간혹 언급되는 SP와는 달리, 별개의 프로덕션과 새로운 아이돌 캐릭터를 내세웠던 DS의 경우 상대적으로 박한 평가와 함께 역사의 뒤안길로 사라지고 말았다. 공교롭게도 DS의 아이돌 역을 맡았던 3명의 신인 성우들은 하나같이 내로라하는 저명한 인지도의 중견 성우들로 성장했지만, 정작 게임의 제작을 맡았던 디렉터나 프로듀서는 모두 옷을 벗고 반다이남코를 떠났기 때문에 다른 프로젝트에서 가끔 얼굴을 보이는 정도에 그치며 후계 작품을 기대하긴 어려운 시점이다.[21]

2.3. 2010년 ~ 2014년

시리즈 5주년인 2010년 7월, 아이돌 마스터 2의 개발이 공표되었다. 그리고 새로운 등장인물들과 시스템을 설명하기 위해 마련된 동년 9월 18일의 도쿄게임쇼는 훗날 '9.18사건'으로 기록되고 성우 방패라는 비극적인 용어마저 탄생시킨, 그야말로 아이돌 마스터 시리즈 사상 최악의 사태가 벌어진 바로 그 날이다. 갑작스레 라이벌 캐릭터들로 등장한 이들이 남자 아이돌 3인으로 구성된 Jupiter였던 점은 차치하더라도, 기존에 프로듀스 가능했던 아이돌들 중 4명이 잘려나가 향후 정상적인 플레이가 불가능하다는 것이 밝혀지자 발표 현장은 물론이고 이를 인터넷 중계로 지켜보던 이들마저 경악하게 만드는데는 충분하기 그지없었다.[22] 당시의 TGS 발표 이벤트 영상은 아직도 니코니코 동화에 통째로 박제되어 남아있는데, 각종 정보가 공개된 뒤 싸늘해진 분위기를 뒤로하고 황급히 무대를 떠나는 관계자들과 남겨진 성우들의 눈물겨운 분위기 쇄신 노력, 이벤트 종료 후 어두운 침묵으로 회장을 빠져나가는 팬들 등 안타까운 모습이 적나라하게 기록되어 있다. 이 날을 기점으로 양산되기 시작하는 온갖 루머들은 팬덤의 역린을 건드리며 더욱 분노케 했고, 아이돌 마스터 팬을 자처하며 UCC를 양산해내던 이들부터 하나 둘 시리즈에서 손을 떼게 만들었다.[23] 이후 라디오 등지에서 나름대로 사태 수습을 위한 성우진의 부단한 노력들은 되려 개발진이 성우들을 앞세워 뒤에 숨는게 아니냐는 식으로 해석되어 사태를 악화시켰고, 여기서 탄생한 표현이 바로 성우 방패다.[24] 그외에도 AKB식 상법을 떠올리게 하는 투표식 CD 발매 등 나쁘게 해석하려면 한없이 가능한 악재들만 줄줄이 쏟아져 나왔기 때문에, 넷상에선 드디어 니코니코 동화의 세 가문 중 아이돌 마스터가 가장 먼저 망했다고 비웃는 이들도 많았다. 게임 업계 내에서도 이 사건은 크게 회자되었기 때문에 '어디처럼 남자 캐릭터는 나오지 않죠?'라든가, '구조조정은 절대 없으며 남자 캐릭터가 늘어나지도 않습니다.'와 같이 노골적으로 아이돌 마스터의 상황을 비꼬는 표현들이 업계 관계자들 입에서 나올만큼 처참한 지경에 이르렀다.

2011년 2월 24일 발매된 아이돌 마스터 2는 나름대로의 게임성을 가지고 있었지만, 발매 이전부터 자초한 수많은 논란들의 대처에 완벽하게 실패했기 때문에 팬들로부터 철저하게 외면받으며 평가와 판매량 모두에서 바닥을 쳤다. 소량 생산하는 한정판조차 다 팔지 못해 반다이남코로 하여금 전대미문의 통상판 미발매 결정을 내리게 만든 작품은 당시로선 아이돌 마스터 2가 처음이였다. 게임 자체의 부족한 완성도를 자체생산 콘텐츠로로 보완하며 시리즈를 향유하던 팬들이 적잖았던 것이 역효과를 내어 2차 창작으로 이름을 날리던 코어 팬들부터 활동정지를 선언하며 자신들의 창작물을 대거 삭제했고, 때마침 반다이남코가 저작권을 문제삼아 회사차원에서 니코니코 동화에 존재하던 수많은 아이돌 마스터 관련 영상들을 제재하기 시작했던 것이 불난 집에 기름을 들이붓는 결정타였다. 이렇게 아이돌 마스터와 그 팬덤은 한 번 몰락했다. 곳곳에서 활발히 활동하며 외연을 넓히던 팬덤은 와해되어 뿔뿔히 흩어졌고, 활기차던 2차 창작 역시 명맥이 끊기며 사실상 콘텐츠로서의 생명이 끊어지기 직전까지 치닫은 절체절명의 위기상황. 아이돌 마스터에게 남아있는 기회라고는 2의 발매 이전부터 진행되어 2011년 1월의 라이브 이벤트에서 미리 공개되었던 아이돌 마스터 애니메이션 단 하나만이 남은 상태라고 봐도 무방했다.

그렇게 맞이한 2011년 7월 8일, 한 때 시리즈의 팬으로서 복잡한 심경을 안고 바라보는 이들이나 아이돌 마스터가 어떻게 망하는지 그 최후를 지켜보자며 낄낄대는 이들까지 약 10만에 달하는 인원이 특별 생방송에 몰려든 가운데 아이돌 마스터 애니메이션 1화는 방영을 개시했다. 이 애니메이션은 아이돌 마스터에 지대한 관심과 애정을 지닌 감독 니시고리 아츠시를 필두로 한 제작진이 참가해, 아이돌 마스터만의 개성과 색깔을 뚜렷하게 발휘할 수 있었던 환경 하에 만들어졌다. 각 아이돌을 돌아가며 조명하는 구성으로 다소 미묘한 평가를 얻은 1기와는 달리, 큰 줄기에 따라 깊이있는 이야기가 전개되는 2기에 이르자 세간의 평가가 서서히 역전되기 시작했다. 특히 그 절정부 중 하나였던 20화의 치하야 메인파트는 그 엔딩을 장식했던 노래 약속과 더불어 아이돌 마스터 애니메이션 자체는 물론이요 구렁텅이에 떨어진 브랜드까지 끌어올려 회생시켰다는 이야기를 들을만큼 파급력이 컸다. 비교적 접근성이 높아 대중에게 어필하기 쉬운 애니메이션이라는 특성에서 콘솔 게임에 기반을 둔 콘텐츠였던 아이돌 마스터가 정작 게임에선 대차게 망하고 애니메이션을 통해 부활하게 되었다는 아이러니는 향후 팬덤으로 하여금 어떤 프로젝트를 막론하고 애니메이션화에 대한 열망과 기대를 한없이 키우게만든 시발점이 되었기도 하다. 물론 그렇다고 한들 망할 뻔한 IP가 회복되는 것엔 한계가 있어 이전만큼의 영향력은 결코 되찾을 수 없었으며, 그저 한동안 아이돌 마스터가 유지될 수 있는 한시적 동력을 얻어낸 정도에 불과했다.

2011년 11월 28일, Cygames가 개발을 맡은 아이돌 마스터 신데렐라 걸즈가 차세대 프로젝트로서 발족했다. 신데렐라 걸즈의 첫 소셜 게임 모바마스는 모바일에 기반을 둔 가챠게임으로 압도적인 매출을 달성하며 시리즈 전체를 견인하기 시작했고, 원래는 배정할 예정이 없었던 CV까지 붙여가며 서서히 아이돌 마스터의 한 축을 담당하는 거대 프로젝트로서 윤곽을 드러낸다. 신데렐라 걸즈가 차곡차곡 캐릭터를 등장시키고 CV를 배정하는 가운데 765AS 역시 2012년 10월 25일 샤이니 페스타를 발매하며 활동을 이어갔으며, 해가 바뀐 2013년 2월 27일 또다른 차세대 프로젝트이자 모바일 소셜 게임 밀리언 라이브가 등장하며 THE IDOLM@STER THREE STARS 체제가 완성됐다. 다만 한 번에 개성의 폭을 크게 확장한 신데렐라 걸즈와 765AS의 직속 후배로서 음악과 라이브 등에 무게를 둔 밀리언 라이브가 저마다의 길을 개척하는 일은 결코 녹록치 않아, 아이돌 마스터라는 한 브랜드 산하에 있으면서도 팬덤의 성격이 상이하게 갈려 결합되지 못하는 기간은 한동안 지속되었다. 안그래도 한 번 무너져 쪼그라든 팬덤을 나눠가져야 하는 상황에서 765AS의 흥망을 함께하던 오랜 팬들은 숟가락 얹는다고 경계의 눈초리를 보냈고, 반대로 후속 프로젝트들로 입문한 이들은 구 팬덤이 꼰대짓이나 했다며 서로를 비꼬는 안타까운 상황이 벌어지기도 했다.

2014년은 여러모로 아이돌 마스터에 있어 매우 중요한 한 해였다. 먼저 1월 25일, 아이돌 마스터 애니메이션의 극장판인 아이돌 마스터 무비 : 빛의 저편으로!가 개봉하며 시리즈 차원에서 핵심 행사로 다루어졌다. 작품 자체에 대한 평가는 갈릴지언정 테마곡인 M@STERPIECE의 완성도 만큼은 모두가 고개를 끄덕일 수 밖에 없었던 부분. 동년 5월 15일엔 765AS의 신작 게임 아이돌 마스터 원포올이 발매, 애니메이션에서 선보인 요소들도 일부 도입하고 전작 아이돌 마스터 2에서 지적받은 부분까지 보완한 작품으로 평가되며 오랜만에 좋은 성과를 거두었다. 또 이전까지 꾸준히 치러져왔던 765AS의 단독 주년 라이브와는 별개로 신데렐라 걸즈 및 밀리언 라이브의 성우진들이 처음 정규 출연진으로서 이름을 올린 합동 라이브, M@STERS OF IDOL WORLD 2014가 2월 22일부터 23일간 치러졌다. 이 합동 라이브를 통해 선보인 후속 프로젝트들의 수준높은 악곡들 및 성우진의 뛰어난 퍼포먼스는 각 프로젝트 외엔 관심이 없던 이들이 마음을 열고 상호간에 흥미를 갖게 만드는 계기가 되었으며, 이후 신데렐라 걸즈와 밀리언 라이브는 각각의 주년 라이브인 1stLIVE를 잇달아 개시하며 선배들의 그늘에서 벗어나 독립하는 분기점이 되었다.[25] 당시까지 프로젝트별로 분화돼 화학적으로 결합하지 못한 채 분단되어 때론 갈등마저 빚던 팬덤이 하나로 규합돼 같은 정체성과 가치를 공유하게 된 것 역시 이 라이브를 전후한 시점이라 할 수 있다. 그외에도 해당 라이브 내 정보 공개 코너에서 아이돌 마스터 SideM이라는 네 번째 차세대 프로젝트의 존재가 처음으로 공표, 아이돌 마스터 2 이후 오랜기간 침묵했던 Jupiter가 영역을 옮겨 활동재개를 선언하였으며, 동년 7월 17일 소셜 게임을 발매하며 서비스를 개시했다.[26] 그외 2014년 12월 3일자로 신데렐라 걸즈의 소셜게임인 모바마스가 한국에서 정식 서비스를 개시해 처음으로 아이돌 마스터 관련 작품이 한글화된 사례로 기록되기도 했다.

2.4. 2015년 ~ 2019년

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2015년은 아이돌 마스터가 비로소 맞이하는 기념비적인 10주년의 해였다. 765AS의 10주년 라이브를 겸해 기획된 M@STERS OF IDOL WORLD 2015는 2014와 마찬가지로 세 팀이 참가, 당시점 세이부 프린스 돔에서 치러지며 아마미 하루카의 대사로 등장해 성우진 및 관계자는 물론 팬덤 내에서도 오랜 숙원으로 여겨지던 '돔이에요! 돔!'을 현실에서 외치는데 성공. 이틀간 100곡에 가까운 악곡을 9시간 이상 규모로 피로했던 사상 최대급 볼륨으로 팬덤 내에선 잊을만하면 언급되는 명공연으로 기록되었다. 또 신데렐라 걸즈는 2014년 치른 1stLIVE에서 곧장 애니메이션화를 발표하며 프로젝트의 성장에 박차를 가하기 시작했다. 2015년 1월부터 방송이 개시된 신데렐라 걸즈 애니메이션은 이전 애니마스에서 연출, 콘티, 원화 등 다방면으로 참가했던 타카오 노리코 감독을 내세워 작품성과 정체성을 모두 확보하고자 노력했다. 세세한 부분에서의 평가는 갈릴지언정 섬세한 감정표현과 설계된 복선회수 등 핵심 스토리를 진행하면서도 수많은 등장인물들의 개성을 잘 살린 준수한 작품으로 완결되며 신데렐라 걸즈가 브랜드 내 최대 프로젝트로 거듭나는데 기여한 1등 공신 중 하나로 꼽힌다. 동년 9월 3일, Cygames는 모바마스에 이어 4년여만에 개발한 차세대 리듬게임 아이돌 마스터 신데렐라 걸즈 스타라이트 스테이지를 세상에 내놓는다. 해당 시점 타의 추종을 불허하는 압도적인 기술력과 비주얼을 과시하며 향후 신데렐라 걸즈의 독주를 확정시킨 작품이다.

2016년 7월 28일, 765AS의 새로운 게임 아이돌 마스터 플래티넘 스타즈가 발매됐다. 오랜만에 등장한 완전 신작으로 모델링을 갈아엎고 그래픽을 일신한 작품으로 큰 기대를 받았으나, 작품 전반에서 희석되지 않는 미진한 만듦새로 인해 적잖은 질타에 시달려야 했다. 작품 내적인 측면과는 별개로 처음으로 완전 한글화를 성사한 첫 콘솔 게임이였던지라, 각종 국내 커뮤니티에서 한동안 유행세를 타는 보기드문 현상이 벌어지기도 했던 것은 특기할만한 부분. 동년 10월 13일, 신데렐라 걸즈는 스타라이트 스테이지의 소스와 PSVR을 활용한 게임인 아이돌 마스터 신데렐라 걸즈 뷰잉 레볼루션을 발매해 잠깐이나마 화제에 오르내렸으나 기술실험적 콘텐츠였기 때문인지 금세 핵심 이슈에서 멀어졌다. 그외 2014년 12월 정식 서비스를 개시했던 한국판 모바마스는 2016년 3월 14일을 기점으로 아쉽게 서비스가 종료되었다. 동년 3월, 밀리언 라이브는 4thLIVE를 무도관에서 3일간 치르며 첫 테마곡 Thank You!의 가사에 등장했던 '손수 만든 무도관'을 실현하는 감격을 누렸다. 또 이 공연에서 신데렐라 걸즈의 스타라이트 스테이지 포지션에 비견되는 차세대 리듬게임 밀리언 라이브 시어터 데이즈의 PV가 공개, 밀리언 라이브가 나아갈 새로운 미래상을 제시한 중요한 라이브였다고 할 수 있다.

2017년 12월 21일, 불과 1년 반여년만에 출시된 765AS의 신작 게임 아이돌 마스터 스텔라 스테이지는 전작의 단점을 다소나마 보완하는 모양새는 띄었으나 안이한 개발행태로 인해 작품 전반에 걸쳐 혁신이 결여되었고, 무엇보다도 이전 작에서 팬들의 기대를 크게 저버렸던 것이 부메랑으로 돌아와 판매량까지 쪼그라들며 참패, 향후 765AS의 콘텐츠 전개에도 먹구름이 끼게 됐다. 동년 6월 29일, 반다이남코가 직접 개발/유통하는 밀리언 라이브의 리듬게임 밀리시타가 비로소 서비스를 개시했다. 다소 급하게 출시했던 모양인지 적은 악곡수나 부족한 콘텐츠 및 최적화 등 각종 문제점이 산재한 덕분에 이를 해결하기까지 상당기간 쓴소리를 들어야 했던 점은 아쉬운 부분이었다. 그래도 반다이남코가 직접 100여명의 대규모 인력을 동원해 개발한 게임답게 끈질긴 개선을 거쳐 근래엔 밀리언 라이브의 전개를 리드하는 핵심 콘텐츠로 자리잡는데 성공했다. 동년 2월에 치러졌던 아이돌 마스터 SideM 2ndLIVE에선 염원하던 애니메이션화가 발표되어 큰 화제를 모았으며[27], 동년 8월 30일 서비스를 개시한 후계격 게임 아이돌 마스터 SideM LIVE ON ST@GE!의 제작도 공표, 기존의 소셜게임과 더불어 투트랙으로 콘텐츠를 전개하기 시작했다. 동년 9월, SideM의 애니메이션이 방영되기 시작, 유닛제로 묶여있던 만큼 비교적 무난하고 깔끔한 전개를 선보여 전반에서 준수한 평가를 얻었다. 동년 4월, 첫 실사 드라마화로 뜬금없이 한국에서 제작된 THE [email protected]이 방송되며 잠시나마 화제에 오르내리기도 했으나, 방영이 종료된 이후엔 제노그라시아와 유사하게 나름대로의 성과만 거둔 채 후속 활동의 기약없이 콘텐츠가 종료된 상태다.

2018년 2월, 갑작스레 예정된 아이돌 마스터 신 시리즈 제작발표회를 통해 통산 5번째 프로젝트에 해당하는 아이돌 마스터 샤이니 컬러즈의 존재가 공표되었고, 동년 4월 24일 독자 플랫폼인 ENZA를 통해 육성 시뮬레이션 소셜 게임으로 서비스를 개시하며 THE IDOLM@STER FIVE STARS 체제로 개편되었다. 발매되기 전까진 기존의 작품들과는 결을 달리하는 미려한 디자인과 게임성으로 인해 기대와 우려를 동시에 샀지만, 막상 껍질을 까고보니 위화감은 온데간데 없고 아이돌 마스터의 정체성을 두루 갖춘 신규 프로젝트로서 팬들에게도 금세 받아들여졌다. 다소 호불호가 갈리는 게임설계와는 별개로 섬세한 감정선을 자극하는 깊이있는 스토리를 강점으로 내세워 예상이상의 매출을 기록하기도 하는 등 순조롭게 순항하는 상태며 동년 11월과 12월에 걸쳐 치러진 신데렐라 걸즈의 단독 6thLIVE는 시리즈 사상 최초로 단독 프로젝트가 두 개의 돔을 4일간 채우는 대기록을 달성했다. 동년 3월, 2013년부터 밀리언 라이브의 콘텐츠 전개를 이끌었던 소셜 게임 GREE 밀리언 라이브가 완전히 서비스를 종료하며 밀리시타에 집중하는 형태로 전환했다.

2019년 9월 3일, 신데렐라 걸즈 스타라이트 스테이지의 출시 4주년을 맞아 AR,VR 기능을 활용한 아이돌 마스터 신데렐라 걸즈 스타라이트 스폿이 발매되었다. 아직 기술실험적인 측면이 강해 탑재된 콘텐츠가 적은 편이나 하나하나의 밀도는 높은 편. 동년 8월 30일 밀리시타의 글로벌 서비스가 개시되며 신데렐라 걸즈의 소셜 게임 이후 두 번째로 한국에서 정식 서비스되는 아이돌 마스터 모바일 게임으로 기록되었다. 서비스 초기 번역 문제로 인해 다소 홍역을 치렀지만, 일본 기업인 반다이남코 답지 않게 적극적인 피드백으로 한국 유저들의 목소리를 빠르게 수용해 개선에 임하고 있다. 샤이니 컬러즈는 동년 3월, 기념비적인 1stLIVE를 개최하며 많은 시리즈 팬들을 불러모았으며, 이 라이브에서 발산한 매력이 범상치 않았던 덕분인지 공연을 전후해 눈에띄게 게임의 유저가 증가하고 매출 역시 껑충 뛰는 등 하나의 프로젝트로서 자립하고 도약하는 절호의 기회로 삼을 수 있었다.[28]

2.5. 2020년 ~ 2024년

2020년은 아이돌 마스터가 서비스를 개시한지 15주년에 돌입하는 경사스런 한 해. 갑작스레 대두된 전세계적 위기 코로나 범유행의 영향이 있었지만 각 프로젝트별로 예정됐던 주년 라이브들은 물론, 15주년을 맞이해 아이돌 마스터 사상 처음으로 내한행사가 이루어졌다. 동년 6월, 밀리언 라이브 시어터 데이즈의 주년을 겸한 특별 방송에서 그간 팬들이 염원하다 못해 일부는 달관하던 영역까지 도달했던 애니메이션화가 갑작스레 공개되며 어려운 상황 속에서 건네진 크나큰 선물이자 한 줄기 위로로 다가왔다. 이전까지 아이돌 마스터의 애니메이션을 전담제작했던 A-1 Pictures와의 협업관계가 끝났기 때문에, 밀리언 라이브의 애니메이션만큼은 궤를 달리해 완전 3D 애니메이션으로 제작될 예정이다.

동년 9월 17일, 디렉터 사카가미 요조의 인터뷰에 따르면 2019년 한 해 동안 아이돌 마스터의 수입은 6백억엔 이라고 발표하였다. # 이후 진정한 의미의 아이돌마스터 시리즈 통합작인 아이돌 마스터 팝 링크스가 발표되어 본가부터 샤니까지를 포함한 모든 프로듀서들의 긍정적인 반응을 받았다.

다행히 2021년 말에 발매된 스탈릿 시즌은 본가, 데레마스, 밀리마스, 샤니마스를 아우르면서 신캐릭터인 오쿠조라 코하쿠와 아야까지 잘 섞여들어가 긍정적인 평가를 받으면서 침체되었던 본가 시리즈에 다시금 활기가 들어오게 되었고 제작진이 의도한대로 팬덤 교환도 어느정도 이루어지게 되었다.

2020년대 초반의 추세를 보면 전반적으로 시리즈를 통합시키려는 의도가 강해지고 있다. 콜라보 유닛인 THE IDOLM@STER FIVE STARS!!!!!가 15주년 기념 なんどでも笑おう로 끝나지 않고 이듬해인 2021년에 신호등 외의 조합으로 VOY@GER가 나왔다는 점, 시리즈 통합의 의미가 강한 팝 링크스와 스탈릿 시즌이 연달아 출시되었다는 점이 대표적이다.

하지만 2022년들어 아이마스에 위기론이 돌기 시작했는데, 아이돌마스터 모바일 게임들의 매출 하락[29]과 아이돌물임에도 OST의 스트리밍을 전혀 안해주는 상당히 보수적인 저작권 관리[30]로 인해 기존 유저들은 아이마스를 떠나가고 신규 유저들은 아이마스를 접할 기회가 거의 없다는 것이 주된 근거이다. 거기에다 아이마스 시리즈가 처음 시작했던 2005년이나 9.18 사태를 딛고 애니마스와 모바마스로 다시 재기했던 2011년과 비교했을 때 경쟁자들이 너무나도 많이 늘어났는데다 아이돌물이라는 장르 자체도 전망이 어두운 상태인데, 특히 샤니마스 트와일가챠 사태와 포푸마스 서비스 종료 사태도 이러한 위기론에 불을 지피는 이유가 되기도 했다. 더군다나 한국의 경우는 본가 콘솔 시리즈가 한국어화 되고 있는 점을 빼면 밀리시타의 글로벌 서비스 종료 이후 현재 한국에서 정식 서비스 중인 아이마스 모바일 게임이 없기 때문에 더욱 와닿는 부분이다.

이후 공식에서 아이마스 17주년을 기념해 진행되는 More Reality 프로젝트에서 마침내 아이돌 마스터 시리즈의 음원들을 스트리밍할 것을 발표하면서 이러한 위기를 해결하려는 움직임을 보이고 있으며 2022년 11월 30일, 아이돌 마스터 샤이니 컬러즈가 먼저 여러 스포티파이, 유튜브 뮤직, 애플 뮤직 등등 여러 스트리밍 서비스를 통해 음원 스트리밍을 시작했다. 이후 2022년 12월 2일에는 아이돌 마스터 SideM, 2022년 12월 17일에는 아이돌 마스터 밀리언 라이브![31], 2022년 12월 28일에는 본가가 베스트 앨범을 기반으로 하여 풀버전으로 스트리밍을 시작했다. 하지만 2022년 11월 30일에 발표된 데레마스의 스트리밍 정책에 대해서 또다시 큰 논란이 터져버렸다.

자세한 내용은 아이돌 마스터 신데렐라 걸즈 문서

의 2022년 11월 30일 게임 버전 스트리밍 사태 부분을

참고하십시오.

그나마 다행인 것은 크게 피해[32]를 입은 것은 어디까지나 신데렐라 걸즈이지, 나머지 작품들은 양질의 스트리밍 서비스를 통해 접근성을 높이고 팬덤을 더욱 확충시켜 나갈 수 있다는 것이다. 다만 스트리밍 음원을 동시 발매하지 않고 CD앨범 발매후 1달뒤에 스트리밍으로 발매하는 차이는 존재한다.

2023년에는 아이돌 마스터 신데렐라 걸즈 모바게와 아이돌 마스터 SideM 모바게가 서비스 종료가 될 예정이기도 해서, 이로 인해 사실상 분가에서 100% 육성형 시리즈는 아이돌 마스터 샤이니 컬러즈만 남게 되었고, 밀리언 라이브, 신데렐라 걸즈, SideM은 2023년이 되면 사실상 리듬 게임 형태로만 남게 됐다.

2022년 12월 발표를 통해 THE iDOLM@STER 2의 발매 이후 이후 12년동안 진행되었던 2nd vision을 종료하고 3.0 vision으로 넘어간다고 밝혔다. 3rd vision에서는 단순히 라이브 뿐만이 아닌 오프라인과의 커뮤니케이션 요소를 더욱 늘여나가는 것을 목표로 하고 있으며, 신규 프로젝트로 버츄얼 유튜버를 소재로한 vα-liv(비아라이브)가 런칭됐다. 또한 2023년 2월, 시리즈 전체 통합 작품인 아케이드 게임 아이돌 마스터 투어즈가 공개되었고, 당해 여름에 로케테스트를 진행, 2024년에 정식출시될 예정이다. 또한 3.0 vison과 MOIW 2023을 기념하여 진행된 국내 게임 매거진과의 인터뷰에서 다시금 한국을 포함한 해외 진출을 목표로 하고 싶다고 밝히기도 했다. #

그러나 2023년 4월 이후[33] 크게 흔들리는 모양새를 보여주고 있는데, 연기에 연기를 거듭했던 밀리언 라이브 애니메이션과 달리 3월에 공개된 샤니애니가 초반부터 빠른 진척을 보여주고 있고 서로의 극장 방영과 TVA 방영의 일자가 겹치는 탓에 밀리 쪽을 지나치게 홀대한다는 비판이 불거졌다.[34] 또한 밀리애니와 샤니애니의 극장 선공개 방침 자체가 호불호가 갈리는 상황에서 밀리애니의 경우 3월에 가챠 형식으로 팔았던 무비 티켓을 불과 1달 후에 추가 구성을 더한 풀 세트를 7만엔 대에 파는 등 돈을 땡기겠다는 듯한 모습을 보여 비난을 받았다.

마찬가지로 아이돌 마스터 SideM GROWING STARS의 서비스 종료설이 돌고 있었고 실제로 7월 31일자로 서비스 종료 계획이 발표되었다. 심지어 후속 조치조차도 이미 예정되어 있던 이벤트인 8th 라이브나 기존부터 계속 진행중이던 3D MV 제작말고는 추가적인 내용이 없는 등 내용이 매우 부실해 많은 비난을 받았으며, SideM이라는 브랜드 자체가 더 이상 지속 불가능해지는 것 아니냐는 우려까지 나오게 되었다.[35] 특히 그로잉 스타즈는 게임 운영에 들어가는 코스트는 상대적으로 적으면서 월 매출 부분에서 시어터 데이즈, 샤이니 컬러즈에 비해 크게 떨어지지 않거나 오히려 앞서는 달도 존재했기 때문에, 밀리언 라이브, 샤이니 컬러즈와 같은 다른 브랜드 또한 결코 안전하지 않다는 불안감이 프로듀서들 사이에 급속도로 퍼지게 되었다.[36] 매출과 충성도 자체는 확실히 높은 편이지만 Cygames와 지분을 나누고 있는 신데렐라 걸즈 또한 불안하긴 마찬가지이다.[37]

이렇게 된 원인으로는 여러가지 추측만 무성하지만, 아이마스 팀보다 위에 있는 반다이 남코 사업부의 간섭이 주 원인으로 꼽히고 있는데 당장 위에 개시된 국내 인터뷰만 봐도 "아이마스에게 중요한 것은 게임." "아이마스는 앞으로도 기존에 다섯 브랜드에 더해 비아라이브와 함께 나아간다."처럼 해당 결정에 반대되는 내용들이 많았었는데 윗선의 개입으로 이러한 의견이 묵살당한 채 강제적으로 서비스 종료가 결정되었다는 것이다. 실제로 반다이남코가 최근들어 실적이 안나오는 모바일게임들을 순차적으로 정리하면서 사이스타 또한 그 희생양이 된 건가 하는 추측도 존재한다.

이 때문인지 신규 전개 예정인 아이돌 마스터 투어즈와 vα-liv의 여론 또한 좋지 않게 변했다. 특히 vα-liv의 경우 공개 당시부터 시리즈 자체의 근간을 흔드는 점이 한 두가지가 아니었던 탓에 반감이 있었고, 위와 같은 일이 일어난 후엔 실시간 방송이란 특성상 분노한 프로듀서들이 채팅창을 어지럽히며 먹잇감으로 삼겠다는 반응이 나오기도 했다. 아니나 다를까 vα-liv 공개 이후에 vα-liv 자체의 문제점 때문에 여론이 최악으로 변해버렸다.

자세한 내용은 vα-liv 문서

의 비판 및 논란 부분을

참고하십시오.

그나마 신데렐라 걸즈 U149 애니과 밀리애니가 양호한 반응을 얻은 것이 위안거리다.

2023년 7월 25일, 18주년 기념 생방송에서 신규 브랜드가 런칭 될 예정임이 발표되었다. 사이스타의 섭종과 vα-liv의 실패 때문에 여론이 안 좋아진 상황에서 신규 브랜드가 발표된 것이라 팬덤에서 의견이 갈리는데 있는 것도 제대로 못 챙기는 주제에 새로운 브랜드를 만든다는 비판과 신규 브랜드 런칭 자체는 브랜드 이미지 개선을 위해 반드시 필요하다는 옹호 측이 대립하고 있다.

2023년 12월 30일, 데레스테의 개발/운용 체제 변경이 발표되었다. # 주요 내용으로는 신규 SS레어 출시 인원수 조정, 가챠를 통한 S레어 신규 출시 종료, 신곡 이벤트 개최 빈도를 월 1회로 축소, 신데렐라 캐러밴 이벤트를 통한 신규 S레어 출시 종료, 각종 컨텐츠 신규 출시 축소 등을 골자로 한다. 발표가 나온 이후 신데렐라 걸즈의 프로듀서뿐만 아니라 아이돌 마스터 내 타 브랜드 주력의 프로듀서들도 민감한 반응을 보이고 있다. 이 공지 발표일 기준으로 데레스테는 서비스를 시작한지 만 8년 3개월이 지난 게임으로, 모바일 플랫폼이라는 것을 감안하면 이미 상당히 롱런을 하고 있다고 볼 수 있지만, 여전히 아이돌 마스터 시리즈의 모바일 게임 중에서는 가장 높은 매출을 기록하고 있는 게임이기 때문이다.

이러한 변화가 일어나게 된 원인 또한 여러가지 추측이 무성하지만, 반다이 남코로부터 아이돌 마스터 IP를 빌려와 신데렐라 걸즈 브랜드를 운영하고 있는 Cygames의 모회사 CyberAgent의 경영 사정과 관련된 것이 아니냐는 추측이 가장 자주 언급된다. CyberAgent의 운영 미스로 인한 경영 악화, 그리고 산하 여러 자회사들의 게임 부문 매출이 급전직하를 기록하고 있는데 대해 CyberAgent에서는 우마무스메, 그랑블루 판타지 등 자사 소유 IP에 대한 투자를 늘리겠다고 발표했는데, 그로 인해 자사 소유 IP가 아닌 게임에 대하여는 극단적으로 코스트를 절감하는 시도를 하고 있다는 것. 일례로 데레스테에서 이 공지가 발표되기 약 2주 전, 뱅드림! 걸즈 밴드 파티!의 개발사이자 역시 CyberAgent의 자회사인 Craft Egg 또한 2024년 1월부터 걸파의 개발 일선에서 철수하기로 결정했다는 발표가 나오기도 했다.[38]

또한 위에서 언급했듯 신데렐라 걸즈라는 브랜드는 아이돌 마스터 내 타 브랜드와 다르게 Cygames가 반다이 남코로부터 아이돌 마스터 IP를 빌려와 시작되어 두 회사가 수익을 나누어 가져야 한다는 점이 주된 원인으로 작용했다는 의견도 있다. 실제로 아직까지 아이돌 마스터 시리즈 모바일 게임 가운데 가장 높은 매출을 기록하는 것은 여전히 데레스테이지만, 이제까지는 두 회사가 수익을 나누어 가져도 양측 모두 만족스러울 정도로 타 브랜드와 차이가 컸지만, 급속한 매출 하락을 기록 #하여 그 차이가 많이 줄어든 상태. 따라서 수익을 나누어 가지게 되면 각자 분배받게 되는 수익은 각자가 온전히 수익을 얻을 수 있는 자사 소유 IP들에 비해 경쟁력이 떨어진다고 느끼기 시작했다는 의견이다.

결국 3.0 Vision을 발표하며 '아이마스에 중요한 것은 게임'이라는 입장을 내비쳤던 2023년은, 게임과는 전혀 관련없는 버추얼 유튜버 프로젝트인 vα-liv를 런칭하고, 아케이드작인 THE iDOLM@STER TOURS가 출시 예정임을 발표했으며, 모바일 게임 아이돌 마스터 샤이니 컬러즈 Song for Prism을 런칭했다. 하지만 SideM의 게임 아이돌 마스터 SideM GROWING STARS를 서비스 종료한 이후 차기 게임과 관련된 아무런 언급과 정보도 나오지 않았으며 샤니송은 서비스 종료가 된 사이스타보다 더 낮은 매출을 기록하였고 신데렐라 걸즈의 게임 데레스테도 서비스 조정이라는 우려스러운 소식으로 한 해를 마치게 되었다.

2024년 2월 26일 19시 아이돌 마스터 신규 타이틀의 3D 티저영상 #이 공개되었으며 자세한 PV는 2024년 3월 5일 19시에 공개되었다.[39] 정식명칭은 학원 아이돌 마스터.

2024년에 들어와 데레스테 서비스 조정 과정을 지켜보는 프로듀서들 사이에서 신데렐라 걸즈 브랜드의 운영 그 자체에 대한 설왕설래가 시간이 갈수록 심화되고 있다. 당초 공지된 내용에 따라 통상 SS레어의 출시가 중단되었고, 신데렐라 페스 느와르가 리미티드 스킬 픽 가챠와 통폐합된 후 신규 느와르 카드의 출시가 중단되었으며, 신곡 이벤트는 1개월당 1회로 축소되었다. 그런데 당초 갱신 빈도 조정이라고만 언급되었던 신데렐라 극장 와이드의 연재가 3월말에 급작스럽게 종료되었고, 이에 더해 데레포 기능 또한 3월 31일을 끝으로 아무 예고 없이 종료되었으며, 격월로 판매되어왔던 스페셜 가챠 세트가 매달 판매로 변경되었고, 1년이라는 한정 복각 주기를 깨고 갑자기 6개월만에 복각가챠를 실시하는 등 게임을 플레이하던 프로듀서들이라면 누구나 체감 가능할 정도로 서비스 축소가 매우 빠르고 깊게 이루어지고 있다. 이 과정 중 개최된 버튜버 호시마치 스이세이와의 콜라보가 심각한 논란을 불러 일으키기까지 하면서 신데렐라 걸즈 브랜드에는 바람 앞의 등불과 같은 상황이 이어지고 있다.

3. PROJECT iM@S

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밀리언 라이브!

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아이돌 마스터 밀리언 라이브! (GREE/iOS/Android) · 아이돌 마스터 밀리언 라이브! 시어터 데이즈 (iOS/Android)

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아이돌 마스터 밀리언 라이브!

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등장인물

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SideM

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아이돌 마스터 SideM (iOS/Android/Mobage/AndApp) · 아이돌 마스터 SideM LIVE ON ST'wikiSize size-s3'>(iOS/Android) · 아이돌 마스터 SideM GROWING STARS (iOS/Android)

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아이돌 마스터 SideM · 아이돌 마스터 SideM 사연 있는 Mini!

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아이돌 마스터 SideM 드라마틱 스테이지 (만화) · 아이돌 마스터 SideM 사연 있는 Mini! (만화)

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아이돌 마스터 샤이니 컬러즈 (iOS/Android/enza) · 아이돌 마스터 샤이니 컬러즈 Song for Prism (iOS/Android)

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성우

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악곡총선거

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1st VISION[40]	2nd VISION[41]	3.0 VISION[42]

PROJECT iM@S, 통칭 '프로젝트 아이마스'는 가정용 게임기 엑스박스 360으로의 이식의 결정을 계기로, THE iDOLM@STER의 콘텐츠를 최대한으로 사용하는 것을 목적으로 2006년 9월부터 시작된, 다방면에 이르는 미디어 전개 프로젝트. PROJECT iM@S의 iM@S는 iDOLM@STER만을 가리키는 말이 아니라, Inter Media Artists and Specialists의 약칭으로도 사용되고 있어서 로고에도 그것이 표기되어 있다. 참고로 이러한 PROJECT iM@S의 출발선은 아이돌 마스터 제노그라시아다. 팬들 사이에서 대놓고 흑역사 취급받고 있는 작품이 프로젝트의 출발점이라는 점은 굉장한 아이러니. 전혀 관계없어 보이지만 에이스 컴뱃도 iM@S에 포함돼 있다. 아이마스 콜라보DLC의 영향인듯.[43]

아이마스(iM@S)라는 약칭은 초기엔 잘 사용되지 않았던 것으로 성우들이나 제작스탭들도 각각 별개의 이름으로 아이돌 마스터를 줄였으며 그 중에서도 3,4번 우선순위에 있었다.[44] 그 시절 누군가가 '아이마스'라고 줄여부르면 '그거 별로 아니냐?'라고 했다고. 그럼에도 어느 정도 시간이 지난뒤엔 모두가 자연스럽게 아이마스라 줄여 부르고 있었고 그 때부터 아이돌 마스터는 아이마스가 되었다.

3.1. 게임

아래 표기된 발매, 서비스 연도는 일본 기준이다. 일본 외 국가에서의 발매 및 서비스 연도는 각 문서를 참고.

THE iDOLM@STER

아이돌 마스터 뮤직 페스타 (2013~2016, iOS)
아이돌 마스터 샤이니 TV (2013, PS3)

디어리 스타즈

아이돌 마스터 디어리 스타즈 (2009, NDS)

신데렐라 걸즈

아이돌 마스터 신데렐라 걸즈 (2011~2023, 웹)
아이돌 마스터 신데렐라 걸즈 스타라이트 스테이지 (2015, 안드로이드/iOS)
아이돌 마스터 신데렐라 걸즈 뷰잉 레볼루션 (2016, PSVR)
아이돌 마스터 신데렐라 걸즈 스타라이트 스폿 (2019, 안드로이드/iOS)

밀리언 라이브!

아이돌 마스터 밀리언 라이브! (2013~2018, 웹)
아이돌 마스터 밀리언 라이브! 시어터 데이즈 (2017, 안드로이드/iOS)

SideM

아이돌 마스터 SideM (2014~2023, 웹)
아이돌 마스터 SideM LIVE ON ST@GE! (2017~2021, 안드로이드/iOS)
아이돌 마스터 SideM GROWING STARS (2021~2023, 안드로이드/iOS)

샤이니 컬러즈

아이돌 마스터 샤이니 컬러즈 (2018, 웹/안드로이드/IOS)
아이돌 마스터 샤이니 컬러즈 Song for Prism (2023, 안드로이드/IOS)

학원 아이돌 마스터

학원 아이돌 마스터 (2024, 안드로이드/IOS)

3.2. 음반

자세한 내용은 아이돌 마스터/음반 문서 참고하십시오.
아이돌 마스터 음반의 발매처는 프로젝트마다 아래와 같이 나뉜다.

아이돌 마스터, 디어리 스타즈, 신데렐라 걸즈: 일본 컬럼비아
밀리언 라이브!, SideM, 샤이니 컬러즈: 란티스 [46]
푸치마스!: 미디어 팩토리
[email protected]: 소니 뮤직 엔터테인먼트
vα-liv, 학원 아이돌 마스터: 아소비노오토

아이돌 마스터라는 하나의 작품이며 시리즈이지만 음반의 발매처가 나뉘어져있어 저작권상으로 복잡하게 얽혀있는데, 이렇게 된 주원인은 처음부터 미디어믹스를 전제하지 않았다가 하나하나 장르를 개척해나갔기 때문이다. 특히 음반을 처음 내려고 했을 땐 어느 레이블도 이 작품의 음악이 팔릴 것이라는 생각을 하지 않아 발주를 받아주지 않았을 정도였고, 그렇게 음원 CD를 들고 여러 곳을 타진하던 끝에 처음으로 협의가 가능했던 곳이 일본 컬럼비아였기에 이후 신데렐라 걸즈 세대까지 음반 발매처를 도맡는 계기가 된다. 하단에도 기술되어 있는 것처럼 본격적인 스트리밍 시대가 도래했음에도 일본 컬럼비아측의 비협조적인 태도로 음원 제공은 한참 늦었고 기껏 시작하는가 싶었더니 풀버전이 아닌 상태로 스트리밍한다는 기가막히는 추태까지 보임에도 반다이남코 측이 깔끔하게 손절을 하지 못하는 것은 너무 멀리 온데다 처음부터 단추를 잘못 꿴 지분도 크다고 볼 수 있다. 그나마 밀리언 라이브 이후는 현재 범 반다이남코 산하의 레이블인 란티스가 전담하고 있어 미디어 전개에 별다른 지장이 없다는 것과 합동 음원 같은 케이스는 독자 레이블로 우회하는 식으로 일본 컬럼비아의 발목잡기를 피하고 있다는 점은 위안거리다. 그나마도 란티스는 원래 남코가 아닌 반다이쪽 계열사였고 반다이남코가 되면서 굴러들어온 회사라 시리즈의 주개발원인 남코쪽과도 거리가 있었다. 이런 점에서 2024년 신작 학원 아이돌 마스터의 음원배급사가 반다이 남코 엔터테인먼트 직영 레이블인 아소비노오토[47]에서 전담하기로 한것은 이러한 스파게티처럼 꼬여있던 저작권 현상에서 보다 자유로워지겠다는 점을 시사하는 것으로 보인다. 이후 vα-liv도 정식 데뷔 발표를 하면서 레이블을 아소비노오토로 확정지었다.

게임 원작의 작품임에도 10년이 넘는기간 동안 앨범을 계속해서 발매해왔기에 콜라보레이션이나 커버 등을 수행할 때 란티스, 일본 컬럼비아 양쪽과 협의를 거쳐야하는 번거로움이 존재한다. 정기 라이브 공연의 BD 매체 발매도 란티스, 일본 컬럼비아로 나뉘어 있어 편집기술이나 퀄리티에서 격차가 벌어졌었다.[48] 그러나 발매처가 나뉘어있어도 모든 곡이 아이돌 마스터의 곡임에는 변함이 없고 그 중 많은 곳은 반다이남코 사내 사운드그룹 및 그 계열(BNSI)에서 제작하고 있기 때문에 분쟁까지 발전하는 경우는 없다.

스트리밍 시장이 음악시장의 주류가 된 이후에도 아이마스 노래들은 한동안 스트리밍 서비스를 지원하지 않았다. 같은 회사 서비스에서도 iTunes Store 같은 음원 스토어에서 구입은 가능하지만, Apple Music의 무제한 스트리밍은 지원하지 않는 식. 하지만 17주년 기념 생방송에서 스트리밍 서비스 등록을 공지했고, 이후 2022년 11월 30일 샤이니 컬러즈를 시작으로 Apple Music, Spotify, YouTube Music 등의 주요 스트리밍 서비스에서 스트리밍이 개시되었다. 샤이니 컬러즈는 성우 교체 사유로 모든 곡을 다 공개하지는 않았지만, 뒤이어 공개한 SideM과 밀리언 라이브는 가능한 곡을 전부 공개했을 뿐만 아니라 일본 국내는 물론 한국의 음원 서비스에도 같이 공개하여 접근성이 크게 향상되었다. 샤이니 컬러즈도 교체된 성우가 재녹음을 마친 뒤 나머지 곡들을 공개하였다. 그러나 데레마스의 경우엔 일본 컬럼비아 측이 단순히 부분적으로만 스트리밍을 하는 방침이 아닌 솔로곡 몇 곡만 마스터 버전으로 풀고 다른 거의 모든 곡을 게임 사이즈로 푸는 이해할 수 없는 방침을 펼치고, 방송에서도 컬럼비아 측 담당자가 핑계와 같이 들리는 발언을 하기도 하여 상당한 비판을 들었다. 본가는 그나마 마스터 버전 스트리밍이 해금되긴 했으나 이 또한 베스트 앨범과 그 외 소수 앨범만 해당되고 나머지 수많은 앨범들은 여전히 CD 및 음원을 직접 구매해야만 들을 수 있는 상황이다.

각 프로젝트 별 스트리밍 개방 시기와 범위는 다음과 같다.

2022년 11월 30일 처음 개시된 샤이니 컬러즈의 경우 Synthe-Side 시리즈 및 PANOR@MA WING 시리즈, COLORFUL FE@THERS -Sol-, 루카의 싱글인 神様は死んだ、って가 개방되었다. 단, 虹の行方는 PANOR@MA WING 01의 단체 버전만 개방되었다. 또한 12월 17일 밀리언 라이브 개방 시 GR@TITUDE의 샤이니 컬러즈 판이 덤으로(?) 개방되었다.
12월 2일 SideM 악곡의 스트리밍이 개방되었다. 디지털 판매를 하고 있는 곡이 사실상 전부 개방되었다.
12월 7일 신데렐라 걸즈 악곡의 스트리밍이 개방되었다. CINDERELLA GIRLS ANIMATION PROJECT 00 ST@RTER BEST에 수록된 솔로곡 14곡이 M@STER VERSION으로 개방되었으며, CINDERELLA MASTER 60곡과 데레스테 오리지널 유닛곡 60곡 총 120곡이 GAME VERSION으로 개방되었다.
12월 17일 밀리언 라이브 악곡의 스트리밍이 개방되었다. 콜라보 음반인 STAR EQUINOX를 제외한 디지털 판매를 하고 있는 곡이 사실상 전부 개방되었다. 다만, 스트리밍 서비스에 따라 일부 악곡이 서비스되지 않는 오류가 있다. 덤으로 GR@TITUDE의 밀리언 라이브 판도 개방되었다.
12월 28일 본가 악곡의 스트리밍이 개방되었다. GRE@TEST BEST! 4개 음반이 개방되었다. 다만, 해당 음반에서 디지털 판매에서 제외된 I'm so free!, 神SUMMER!!, 自分REST@RT 세 개 악곡은 개방 제외된다.[49]
12월 28일 푸치마스! 악곡의 스트리밍이 개방되었다. 디지털 판매를 하고 있는 곡 전부가 개방되었다. 다만 일본 지역 한정으로 스트리밍이 되도록 지역락이 걸렸다.
2023년 3월 29일 ファミソン8BIT☆アイドルマスターシリーズ 악곡의 스트리밍이 개방되었다.

기타 사항:

라디오 시리즈[50]

THE IDOLM@SER RADIO 〜 가희낙원〜
THE IDOLM@STER RADIO TOP×TOP!
THE IDOLM@STER RADIO VOCAL MASTER
THE IDOLM@STER RADIO COLORFUL MEMORIES
THE IDOLM@STER RADIO 노래도장
THE IDOLM@STER RADIO LONG TIME
THE IDOLM@STER STATION!!! FIRST TRAVEL
THE IDOLM@STER STATION!!! SECOND TRAVEL 〜Seaside Date〜
THE IDOLM@STER STATION!!! THIRD TRAVEL WANTED!!!
HEART AND SOUL -THE IDOLM@STER STATION!!!-
THE IDOLM@STER STATION!!! Nouvelle Vague
THE IDOLM@STER STATION!!! Amazing grace
THE IDOLM@STER STATION!!! FAVORITE TALKS

드라마 CD

THE IDOLM@STER 드라마CD Scene 시리즈
THE IDOLM@STER DRAMA CD NEW STAGE 시리즈
DRAMA CD THE IDOLM@STER Eternal Prism 시리즈

3.3. 영상물

3.3.1. TV 애니메이션

4. 등장인물

자세한 내용은 아이돌 마스터/등장인물 문서 참고하십시오.

《 펼치기 · 접기 》

||<tablewidth=100%><tablebgcolor=#fff,#1f2023><-2><width=33%>회장: 타카기 준이치로||<-2><width=33%>◆ 오토나시 코토리||<-2><width=34%><|2> 프로듀서||

사장: 타카기 준지로		◆ 아오바 미사키
765PRO ALLSTARS
◆ 아마미 하루카	◆ 키사라기 치하야	◆ 호시이 미키	◆ 하기와라 유키호	◆ 타카츠키 야요이	◆ 아키즈키 리츠코
◆ 미우라 아즈사	◆ 미나세 이오리	◆ 키쿠치 마코토	◆ 후타미 아미·마미	◆ 시죠 타카네	◆ 가나하 히비키
765PRO MILLIONSTARS
프린세스		페어리		엔젤
◆ 카스가 미라이		◆ 모가미 시즈카		◆ 이부키 츠바사
◆ 타나카 코토하	◆ 사타케 미나코	◆ 토코로 메구미	◆ 로코	◆ 시마바라 엘레나	◆ 하코자키 세리카
◆ 토쿠가와 마츠리	◆ 나나오 유리코	◆ 텐쿠바시 토모카	◆ 키타자와 시호	◆ 노노하라 아카네	◆ 모치즈키 안나
◆ 타카야마 사요코	◆ 마츠다 아리사	◆ 마이하마 아유무	◆ 니카이도 치즈루	◆ 키노시타 히나타	◆ 바바 코노미
◆ 코사카 우미	◆ 나카타니 이쿠	◆ 마카베 미즈키	◆ 모모세 리오	◆ 오오가미 타마키	◆ 토요카와 후우카
◆ 에밀리 스튜어트	◆ 야부키 카나	◆ 나가요시 스바루	◆ 스오 모모코	◆ 미야오 미야	◆ 시노미야 카렌
◆ 요코야마 나오	◆ 후쿠다 노리코	◆ 줄리아	◆ 시라이시 츠무기	◆ 키타카미 레이카	◆ 사쿠라모리 카오리


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히다카 아이		미즈타니 에리	아키즈키 료
vα-liv
토모리 마나카		카미즈루 코스모	레토라
사무직
사장: 이시카와 미노리		오카모토 마나미	오자키 레이코	}}}}}}}}}

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