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1. 개요
의상이나 보석 등 신제품이 출시되었을 때 소수의 상위소비자 (VVIP)를 위해 개최하는 소규모 패션쇼를 말한다. 이때 소량의 콜렉션을 트렁크에 넣어 가져오곤 해서 트렁크 쇼라고 부른다. 초우량 고객에게 집중적인 서비스를 제공해 매출을 올리는 마케팅 기법이다.트렁크 쇼는 보통 백화점 특별룸이나 호텔, 플래그십 스토어같은 엄선된 공간에서 최상위 고객들만을 대상으로 이뤄진다. 프라이빗한 행사이니 만큼 초청되는 고객들은 대부분 해당 브랜드 매출에 크게 기여하는 큰손들이며, 쇼가 끝난 뒤 엄청난 구매가 발생하는 경우가 많다. 실제 런웨이 모델들이 제품을 들고 포즈를 취하거나 워킹을 하는 경우도 있으며, 매스티지 브랜드에서는 프라이빗 쇼룸이 아니라 팝업 스토어 형식으로 진행해서 홍보효과를 노리기도 한다.
단순한 매출 뿐 아니라 브랜드와 로열티 높은 고객이 직접적으로 소통 가능한 기회이기 때문에 마케팅/PR관점에서 매우 중요한 행사.