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1. 개요
2023년 9월부터 유행하기 시작한 TikTok 및 인스타그램 릴스 챌린지로 아르마니 화이트의 곡 'BILLIE EILISH.'를 바탕으로 한다. 틱톡 누적 스트리밍이 500억 뷰가 넘을 정도로 선풍적인 인기를 끌었다. 노래 제목이 제목인지라 빌리 아일리시에 대한 챌린지라고 오해를 받지만 사실 단순 챌린지에 빌리 아일리시가 관여된 것은 아니다.2. 상세
2.1. 본래의 유행
본래는 변화한 자신의 모습을 보여주는 챌린지였다. 2022년부터 있었다. '아잇~' 부분에 맞추어 변화된 영상을 올린다.2.2. 변화된 유행
어느새 노출 사진을 자랑하는 챌린지로 변화되었다. '아잇~' 부분의 1~2 샷 정도의 짧은 찰나에 고수위 바디프로필, 하이레그 수영복을 올려두고서 자랑한다. 노출한 자신의 몸을 보여주고 싶은 마음에서 벌어지고 있는 챌린지. 이것에 힘입어 남성들도 팬티 차림 바디프로필을 자랑하기 시작했다.남성들은 기를 쓰고 인스타그램 화면을 꾹 눌러 일시정지해서 해당 사진을 감상하게 된다. 이를 패러디한 영상도 있다.
몰라서 그런건지 일부러 그런건지 찰나의 순간에 사진이 바뀌는 타이밍이 다른 영상도 많다.