1. 개요
기업을 경영하는 방법에는 여러 가지가 있으나, 그 중에서 마케팅을 중요시하는 사회적 경향도 있다. 기업이 고객가치를 창출하려면 고객을 이해하고 고객이 원하는 제품·서비스를 만들어야 하기 때문이다. 이에 따라 기업에서 마케팅 경영 교육 프로그램을 운영하거나, 학교에서 학과를 개설하여 학생들을 교육하고 있다. 또한 “마케팅 경영” 책이 출판되어 관련 독자들의 역량을 높이고 있다.2. 기업 사례
GE의 핵심 사업전략 중 하나는 ‘성장’이다. 성장이라는 회사의 전략적 목표를 달성하기 위해 GE는 사내의 성공적인 리더들의 특징을 연구함으로써 GE의 리더들이 갖추어야 할 5가지 리더십을 도출했다. 그 중 하나가 ‘외부 지향성 External Focus’이다. 이는 고객·시장 및 산업 동향을 늘 주시하며 수익성 있는 제품·서비스를 창출할 수 있는 역량을 의미한다. GE는 이러한 인재를 육성하기 위한 일환으로 ‘마케팅 경영 세미나’라는 교육 프로그램을 운영하고 있다. 이는 마케팅 부문의 전 구성원을 계층직급별로 나누어 마케팅에 대한 이해, 마케팅 초급·고객기술·마케팅과 성장전략과의 연계 등을 교육하는 프로그램이다.출처 : 최병권, 고객가치를 창조하는 기업의 조건, 새로운 제안, 2010.
3. 개설 학교
마케팅 경영 인재를 육성하기 위해 대학 및 고등학교에서도 학과를 개설해 교육하고 있다. 대부분 대학에서 마케팅 과목은 경영학과에서 교육하고 있으나, 국내 대학에서는 오산대학교, 인천재능대학교, 안동과학대학교, 김포대학교, 호산대학교가 학과를 개설했으며, 고등학교에는 근명고등학교, 충주상업고등학교, 선일빅데이터고등학교가 있다.4. 출간 저서
마케팅 경영 책으로는 최정규 경영지도사가 출간한 ‘마케팅 경영 Ⅰ’, ‘마케팅 경영 Ⅱ’, ‘마케팅 경영 Ⅲ’이 있다. 이 책은 마케팅 현장 실무를 알고 싶은 대학생, 체계적인 마케팅 전략으로 성공을 꿈꾸는 창업가, 연구과제 사업화를 추진하는 연구개발자, 기업 경쟁력 때문에 고민하는 CEO와 임직원, 중소기업 지원정책을 입안하는 정부정책 담당자들에게 마케팅 실무 현장을 이해하고 문제를 해결하는 지혜를 준다.마케팅 경영 Ⅰ - 마케팅 경험과 통찰
• 마케팅 스케치
• 마케터 살펴보기
• 마케팅 전략 둘러보기
• 제품가치 개발 현장
• 영업활동 생생한 실무
• 고객을 사로잡는 소통
• 마케팅 기획/컨설팅 사례
마케팅 경영 Ⅱ - 마케팅 기획과 실행
• 마케팅 기획이란?
• 마케팅 환경 조사
• 마케팅 환경 분석
• 전략 아이디어 창안
• 마케팅 전략 수립
• 마케팅 계획 실행
마케팅 경영 Ⅲ - 마케팅 정보와 인프라
•마케팅 환경은 정보
•마케팅 정보의 활용
•마케팅 정보의 변화
•공급과잉 창조경쟁 시대
•기업 마케팅 시스템
•국가 마케팅 인프라
• ‘해외시장 천리안’ 구축 방법