광고 집행에 관련한 필수 용어들을 생각 날 때마다 정리해보려고 한다.
1. 매체 구분
1. 매체 구분
1. ATL (Above the line) vs BTL (Below the line)가. ATL : 라인 위쪽에 있다는 뜻. 라인 위 = 전통적인(지금은 별로 의미가 없는...) 4대 매체 TV, 라디오, 신문, 잡지를 뜻한다.
ATL은 통상적으로 규모있는 광고주가 집행하는 것으로 인식되었다.
나. BTL : 라인 아래에 있다는 뜻. 라인 아래 = 4대 매체 이외. 옥외(OOH)[1], 프로모션, 온라인(지금은 이게 메인이다 ㄷㄷ)
라인 = 돈 있고 없고를 나누는 선?
지금은 중요한 구분이 아니나 ATL 대행사, BTL 대행사 이런 식으로 구별하여 쓰기도 한다.
ATL 매체
TV : 지상파, 종편, PP. MPP, SO, MSO
-
지상파 방송사 :
KBS,
MBC,
SBS,
EBS 및 지역MBC,
지역민방,
OBS
- 종합편성채널 : JTBC, MBN, 채널A, TV조선
- PP (Program Provider/채널 사용사업자) : 지상파 계열의 KBSn, MBC플러스, SBS플러스 및 tvN 등 .. tvN은 MPP (multi program Provider)라고 부르기도 한다. PP는 수백 개가 있다.
- SO : System Operator. 지역 케이블 방송사.
- 종합편성채널 : JTBC, MBN, 채널A, TV조선
- PP (Program Provider/채널 사용사업자) : 지상파 계열의 KBSn, MBC플러스, SBS플러스 및 tvN 등 .. tvN은 MPP (multi program Provider)라고 부르기도 한다. PP는 수백 개가 있다.
- SO : System Operator. 지역 케이블 방송사.
예전에는 KBS, MBC, SBS를 방송3사라고 하였으나 업계에서는 JTBC와 tvN을 포함하여 방송5사라고 부르기도 한다.
[1]
Out of Home 의 약자