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| 명칭 | 더 페이스샵(THE FACE SHOP) |
| 운영 | LG생활건강 |
| 런칭일 | 2003년 12월 |
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1. 개요
Natural Story
LG생활건강의 화장품 브랜드.자연주의를 컨셉으로 하는 화장품 브랜드답게 순한 화장품, 자연 성분 화장품을 내세우면서 심플한 용기 디자인 등으로 인기를 모았지만, 시간이 지날수록 유사 컨셉의 브랜드가 많아져 더페이스샵만의 개성은 약해진 편이다. LG생활건강이 인수한 이후로는 디자인이 좀 더 어린 층을 노린 듯한 제품이 많이 늘어났다.
2. 역사
더페이스샵의 전신은 1984년 설립된 미주산업주식회사[1]이다. 봄피아화장품을 인수하여 수출 및 내수, 판매를 담당하였다. 1993년에는 진양화장품을 인수했고 1999년 한국 마리코스 화장품으로 상호를 변경하였다. 2003년 (주)더페이스샵으로 명칭변경했다.2015년 리뉴얼 전에 쓰이던 구 로고.
더페이스샵 브랜드는 2003년 12월 명동에 1호점을 오픈하면서 런칭했다. 그 당시 3300원의 저렴한 가격을 컨셉으로 인기몰이를 하고 있었던 에이블씨엔씨의 미샤를 의식하여 저렴한 가격을 컨셉으로 내세웠다.
2005년경 부터는 권상우를 모델로 해서 그 당시 유행하던 웰빙 트렌드에 맞춰서 자연주의 컨셉을 내세웠다. 이게 타 로드샵과의 차별화가 되면서 폭발적인 인기를 끌었다. 로드샵 화장품 브랜드 판매량, 가맹점 수에서는 단연 부동의 1위였다.
2009년에 LG생활건강이 인수하였다.
참고로 더페이스샵은 LG생활건강에 인수되기 전 해외의 투자회사에 매각 되었으며, 그 시기에 창업주 정운호의 최측근들과 일부 직원들이 퇴사하여 네이처 리퍼블릭을 창업한다. 그 후 더페이스샵은 LG생활건강에 인수 되었고, 남아있던 직원들은 대부분 고용이 승계 되었다. 즉 네이처 리퍼블릭의 창업 멤버들의 집단 퇴사는 LG생활건강 인수 이전에 일어난 일이므로, LG생활건강의 인수와는 하등의 상관이 없는 일이다. 이후 네이처 리퍼블릭은 창업주인 정운호의 도박 사건으로 장단기적인 매출에 큰 영향을 받게 되었다. 정운호는 1심에서 징역 1년을 선고 받았는데 당연히 경영 전반에 큰 영향을 받을 수밖에 없고, 임직원들은 더페이스샵에 잔류하여 그 되기 힘들다는 LG 계열사 정규직 직원으로 대우받고 있는 옛 동료들을 보면서 네이처 리퍼블릭으로 이직한 것을 두고두고 땅을 치고 후회한다 카더라.
LG생활건강이 인수한 이후로 화장품에 대대적인 디자인&품질 리뉴얼이 이루어졌다. 리뉴얼되고 난 후 제품의 향이나 색이 변경되거나 가격이 크게 바뀌는 경우가 있어 단골들 사이에서는 호불호가 갈리는 것 같다.
2010년에는 젊은 고객층을 의식하여 유명 팬시 캐릭터인 ' 뿌까'와의 콜라보레이션을 시도한 라인이 한정 출시된 바 있다. 기존의 깔끔한 디자인 컨셉과는 상이하게 지나치게 유치하고 발랄했기 때문에 반응은 학생층이나 젊은 층 일부를 제외하면 썩 좋지 않았다.
2013년 경을 기점으로 미샤는 더 이상 더페이스샵의 라이벌이라고 할 수 없을 정도로 몰락하였으며, 오히려 급성장한 이니스프리가 중저가 시장 1위 타이틀을 더페이스샵으로부터 빼앗았다.
2019년부터는 LG생활건강이 더페이스샵 매장들을 정리하기 시작하면서 일부는 폐점하고 그 외에는 전부 LG생활건강 뷰티브랜드 편집샵인 네이처컬렉션으로 전환되기 시작했다. 온라인몰 역시도 단독몰은 문을 닫았다. 이후 오픈마켓 공식몰도 사라졌다.
2020년 11월 30일 모기업인 LG생활건강이 아예 합병해버리면서 이제 더페이스샵이라는 회사는 사라졌고 브랜드로만 남게 되었다.
3. 전용 서체
더페이스샵에서 제작한 서체인 잉크립퀴드체가 있다.[3] 제작은 윤디자인이 맡았다. 굵기는 보통굵기 하나만 제공된다. 배포페이지.
4. 제품
5. 역대 브랜드 모델
- 권상우 - 前 더페이스샵 간판모델
- 전지현
- 배용준
- 김현중 - 원빈과 함께 더페이스샵 모델. 하지만 전에는 같은 로드샵 브랜드인 토니모리의 모델을 하고 있었던지라 약간의 비판이 있었다. 2013년 말 초상권 계약이 종료되었다.
- 원빈
- 박민영
- 손연재 - 2011년.
- EXO-K - 2012년. 다음 해 EXO 전원이 네이처 리퍼블릭으로 갈아탔다.
- 소녀시대 서현 - 2011년 하반기. 2013년 말 초상권 계약이 종료되었다.
- 수지 - 2013년 상반기부터 메인 모델로 활동 중. 메이크업 제안에 '첫사랑' 키워드를 자주 사용하고, 제품 펫네임에 '수지' 이름을 붙이거나 염색약도 컬러별로 수지를 프린트하여 패키지를 출시하는 등, 서현 때보다 좀 더 수지의 이미지를 적극적으로 활용하고 있다.
- 이수지 - 황해에서 보이스피싱 팀장을 맡았던 개그맨. 수지라는 이름을 이용한 동명이인 드립. 광고 자체는 배수지가 하던 수분크림 광고다.
- GOT7 - 수지 이후 같은 JYP 식구인 갓세븐이 2018년 상반기부터 메인모델로 활동중. 전세계적으로 주목받는 KPOP 아이돌인만큼 해외매출을 신경쓰고 뽑았을 가능성이 크다.
- 박은빈 - 2021년 3월부터 전속 모델로 활동 중. 단아한 이미지로 브랜드 이미지를 구축하고있다.
- 세븐틴 원우 - 2024년 4월 ~ 현재
보다시피 역대 모델들이 대부분 소위 한류스타들.
6. 논란 및 사건사고
- 상품권 강매나 물량 밀어내기 등의 부당한 횡포가 있었다. #
[1]
1980년대 초중반 'MJC 커피'로 유명한 동명의 커피업체와는 다르다.
[2]
당시 초등학생 화장품 판매가 문제되어 관련 법안까지 생겼다.
관련 기사 참조.
다이소 등지에는 아직도 붙어있다.
[3]
수지의 립퀴드 제품을 홍보하기 위해 제작했었는데 리뉴얼하면서 정식 서체가 되었다.